Как мы изменили дизайн брендов под советскую эпоху

Почему это актуально

Сегодня советская эстетика переживает второе рождение. Она вдохновляет не только режиссеров сериалов и разработчиков игр, но и крупные бренды, которые создают коллаборации и рекламные кампании, отсылающие к советскому стилю.

Простота и идеологическая строгость советского стиля отлично сочетаются с современными трендами. Яркий пример — сериал «Игры», вдохновлённый Олимпиадой-80. Кажется, что именно он вернул нас в те годы и показал атмосферу, которую не застали зумеры.

«Игры», Кинопоиск

Например, «Яндекс Лавка» в коллаборации с «Кинопоиск» подготовила целое меню из блюд, которые были особо любимы жителями СССР: блинчики с шоколадным маслом, бутерброды со шпротами, омлет с докторской колбасой и куриные котлеты с пюре.

Советский концепт от дизайн-студии Логомашины

12 STOREEZ или 12 Историй

Мы вдохнули в 12STOREEZ дух советской эпохи. Широкие рубашки, длинные юбки, косынки — всё это могло бы легко вписаться в моду тех лет. В обновлённом фирменном стиле название бренда «12 Историй» приобрело лаконичность советской традиции, а рукописный изящный шрифт отсылает к лозунгам на старых плакатах. Логотип переосмыслили в духе того времени: круги, знамена, геометрические фигуры — каждая деталь будто взята с полки истории.

Monochrome или Монохром

Перевели название на русский язык, сделав его ближе и понятнее для советского потребителя. Взяли шрифт, который идеально отражает атмосферу того времени — строгий, без лишних украшений.

В советской интерпретации новая коллекция одежды представлена в трендовом «рабочем стиле» — джинсовки, спецовки, кепки и другие элементы рабочей формы. Стиль когда-то был частью повседневности, а теперь стал актуальным в мире уличной моды.

Мы вернули популярную социальную сеть к её истокам. Переименовали название на привычный «Телеграф», а шрифт адаптировали под советскую печать. Фирменный цвет современного Telegram превратили в лазурный — оттенок, который был символом советской авиации.

Также представили, как могла бы выглядеть телеграмма, отправленная через настоящий телеграф. Всё это — отсылка к прошлому, которое сейчас оживает в новом контексте.

Чудо

Мы упростили логотип, чтобы сосредоточить внимание на самом продукте — как это было принято в те времена. В буквы добавили линии, чтобы добавить ассоциацию с модернизмом.

Для упаковки йогурта выбрали лаконичный дизайн с фирменными красным и зелёным цветами. Также использовали популярный в ту эпоху «округлый» шрифт в названии, который стал ещё одной отсылкой к советскому стилю.

hh.ru или «Бюро поиска кадров»

Нейминг сделали понятным для советского рабочего, поэтому hh.ru стал «Бюро поиска кадров». В логотипе использовали яркий образ рабочей силы — коммунистов в форме. В общую айдентику бренда добавили бежевый, который символизирует нейтральность и сдержанность — всё в духе советской эстетики.

Победа

Для авиакомпании «Победа» мы выбрали более классический шрифт с наклоном, который лучше отражает динамичность и престиж. В лого добавили иллюстрацию самолёта, чтобы подчеркнуть основную деятельность компании. А цвет заменили на лазурный, о котором мы уже говорили выше.

Мы также обновили форму стюардесс, сделав её минималистичной: фуражка и пятиконечная звезда — символ советской России — стали главными акцентами в дизайне.

ВКонтакте

Товарищи, где бы общались советские люди? Точно находили бы друг друга в социальных коллективах.

Мы представили, как могла бы выглядеть современная сеть в СССР. Красный и синий — цвета, которые стали символами рабочего движения и государственной атрибутики. Этот выбор не только подчеркивает связь с социальной функцией сети, но и усиливает её корпоративную идентичность, отражая дух времени.

Логомашина? Нет, Эмблем Завод

Представьте, что наша студия появилась не в эпоху смартфонов, а в мире, где на стенах висят лозунги, а заводской гудок задаёт ритм дня. В таком случае она называлась бы «Эмблем Завод». Нашим акцентным цветом стал бы красный, а жёлтый использовался бы в логотипе, дополненный пятиконечной звездой — символом трудового единства и мощи эпохи.

Заключение

Советская эстетика открывает пространство для новых креативных решений. Кто знает, возможно, однажды кто-то из будущего будет смотреть на наши современные бренды так же, как мы сейчас смотрим на советский дизайн — с желанием переосмыслить их в новых формах. Настоящее и прошлое всегда могут пересекаться, если пустить в ход фантазию. В этом процессе каждая деталь из прошлого удивительным образом вписывается в современный контекст, превращая работу в настоящее творческое путешествие. Если вы чувствуете желание исследовать, пробовать и творить, не останавливайтесь! Даже небольшой шаг, вроде нового знания или идеи, может стать началом большого пути в профессии. Курс «Графический дизайн PRO» — отличная возможность углубить свои навыки, научиться создавать мощные концепции и вдохновлять окружающих своими работами. Кто знает, возможно, именно ваш проект станет новой интерпретацией классики!

Какой редизайн брендов понравился вам? Наш фаворит — ВКонтакте и hh.ru