Банки сократили выплату кешбэка в 2026 году: как получить больше выгоды

Банки сократили кешбэк: что происходит на рынке

В первом полугодии 2026 года банки выплатили клиентам около 200 млрд рублей кешбэка — на 10% меньше, чем годом ранее, свидетельствуют подсчеты ВТБ. В эту сумму входят все форматы вознаграждений: прямые выплаты, бонусные баллы и другие поощрения.

Снижение выплат стало продолжением тенденции последних лет. В 2024 году общий объем кешбэка составил 382 млрд рублей, однако темпы роста замедлились до 37,1% против 54,6% годом ранее. Это было первое замедление с 2018 года. За 20224 год выгода для массовых клиентов снизилась в среднем на 40%, для премиальных — на 15%.

«Рынок программ лояльности достиг локального „плато“: после периода активной конкуренции и роста выплат банки начинают пересматривать подходы к стимулированию клиентов».

Прогноз на второе полугодие 2026 года

Во втором полугодии ситуация может измениться. По оценке ВТБ, банки увеличат расходы на программы лояльности, а общий объем выплат кешбэка превысит 270 млрд рублей. Это примерно на треть больше, чем в первой половине года.

По итогам 2026 года суммарные выплаты могут превысить 473 млрд рублей и приблизиться к уровню 2025 года. Однако эксперты подчеркивают: роста кешбэка ради конкуренции уже не будет.

Ключевые тренды второго полугодия:

• переход к персональным предложениям и точечной работе с клиентами;
• перераспределение бюджетов в пользу эффективности;
• усиление партнерских программ с повышенным кешбэком;
• дополнительные бонусы за использование банка как основного;
• расширение нефинансовых привилегий и сервисов.

Как получить максимум выгоды от кешбэка

Несмотря на ужесточение условий, кешбэк остается рабочим инструментом экономии. Максимальная выгода возможна при грамотном подходе.

Основные правила:

• оплачивать покупки картой в категориях с начислением кешбэка;
• использовать повышенные категории 5–10% и планировать под них расходы;
• учитывать лимиты и сроки начисления бонусов;
• комбинировать кешбэк со скидками и акциями;
• отслеживать партнерские предложения и временные акции.

Правильное использование кешбэка требует планирования и внимания к условиям. В этом случае даже при сокращении выплат можно сохранить экономию.

Откуда у банков деньги на кешбэк и как получать больше выгоды

Читать по теме

У Сравни есть телеграм-канал, где пишем просто и понятно о деньгах. Подпишитесь, чтобы не потерять!