Россияне заплатили почти 100 млрд рублей за подписки на онлайн-кинотеатры

За первое полугодие 2026 года оборот рынка видеосервисов в России вырос на 31%. Лидером по доле рынка стал «Кинопоиск», а основную выручку обеспечили платные подписки, говорится в отчете Telecom Daily.

Объем рынка

За первые шесть месяцев 2026 года общая выручка онлайн-кинотеатров в России увеличилась на 31% год к году, до 99,5 млрд рублей.

Основную сумму поступлений — 96,2 млрд рублей — обеспечила платная подписная модель монетизации. Еще 3,2 млрд рублей принесла реклама.

Для сравнения: по итогам всего 2025 года динамика рынка была выше — к 2024-му оборот отрасли вырос на 40% и достиг 200,4 млрд рублей.

Доли игроков

Лидером по доле рынка стал «Кинопоиск» («Яндекс») — на него пришлось 31,3% выручки. За ним следуют Okko и «Иви», получившие по 16,4%. Четвертое место занял Wink («Ростелеком») с результатом 15,2%. Пятерку лидеров замыкает «Кион» (МТС) с 7,6%. На шестом месте — Start (7,2%).

Подобрать вклад удобно на Сравни

На сайте и в приложении Сравни можно сопоставить предложения от различных банков и открыть вклад с максимальной доходностью не выходя из дома.

Выбрать вклад

Динамика выручки

Выручка практически всех крупных онлайн-кинотеатров в январе — июне выросла двузначными темпами:

Start, Wink и «Иви» увеличили выручку на 51, 45 и 36% соответственно.
Выручка Okko и RUTUBE выросла на 31%.
Выручка «Кинопоиска» — на 25%.

Число подписчиков

Число подписчиков онлайн-кинотеатров во втором квартале 2026 года достигло 72,3 млн, увеличившись за год всего на 7,8%.

Более 87% подписчиков пришлось на «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и «Кион».

Драйверы роста

Главными двигателями индустрии стали спортивные трансляции и сериалы собственного производства. Кроме того, росту доходов способствовало повышение цен на подписку у крупнейших сервисов.

Контекст: кинопрокат

Для сравнения: в первом полугодии 2026 года сборы российского кинопроката составили 35,2 млрд рублей (рост 26,7% к прошлому году), посещаемость — 72,5 млн зрителей (+11,8%).

По итогам 2026 года аналитики Telecom Daily прогнозируют рост рынка онлайн-кинотеатров на 30–35%, до 260–270 млрд рублей.

Что смотрят россияне

В топе популярности — спортивный контент и сериалы собственного производства.

Регулирование отрасли

В августе 2026 года в России разработали рекомендации для кинопроизводителей «по созданию и распространению медиаконтента, направленного на сохранение и укрепление крепкой семьи как традиционной российской духовно-нравственной ценности».

У Сравни есть телеграм-канал, где пишем просто и понятно о деньгах. Подпишитесь, чтобы не потерять!

Читать по теме