Битва карт лояльности: Пятёрочка vs Перекрёсток vs Карусель

В магазинах «Пятёрочки» начали выдавать бонусные карты. С их помощью можно накопить баллы и оплатить ими покупки. Мы сравнили их с картами других известных сетей. Результаты оказались удивительными.

Небанковские карты лояльности продуктовых сетей делятся на два типа:

карты с постоянным начислением баллов, которыми потом можно оплатить покупки;
карты со скидками на определённые товары и иногда накоплением баллов, которые потом можно обменять на другой товар с доплатой или без неё.

Карты с накоплением баллов

Только три федеральные сети предлагают такие карты. Это «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». По карте «Пятёрочки» 1 балл начисляется за каждые 10 руб. при чеке свыше 555 руб., у «Перекрёстка» — 1 балл просто за каждые 10 руб., а в «Карусели» — 10 баллов за каждые 100 руб. чека. В каждом из трёх случаях 10 виртуальных баллов превращаются в 1 реальный рубль. Баллами можно оплатить часть покупки или её полную стоимость. Исключение только для табачной продукции и алкоголя.

Сравнение карт продуктовых сетей

Программа лояльности сети	Курс начисления баллов	Сколько можно заработать в рублях за год, если тратить 20 тыс. руб. в месяц	Срок действия баллов
Выручай-Карта Пятёрочки	1 балл за каждые 20 руб. при покупке до 555 руб. и за каждые 10 руб., если чек выше 555 руб.; 1 руб. = 10 баллов	2400 руб.	12 месяцев
Карта Клуба Перекрёсток	1 балл за каждые 10 руб.; 1 руб. = 10 баллов	2400 руб.	12 месяцев
Карта Карусель	10 баллов за каждые 100 руб.; 1 руб. = 10 баллов	2400 руб.	12 месяцев

Если каждый месяц тратить в торговых сетях по 20 тыс. руб. и каждый раз показывать бонусную карту, то за год на ней накопится эквивалент 2400 руб., то есть 1% от совершённых покупок. Увеличить выгоду можно за счёт использования карт с кэшбэком. В среднем банки возвращают ещё 1% своими баллами или реальными рублями на банковский счёт с каждой покупки.

Выберите выгодную карту

Калькулятор дебетовых карт с кэшбэком

Если баллами не пользоваться 1 год, то они сгорят в каждом из случаев.

Одинаковость программ лояльности разных торговых сетей объясняется просто — у них один собственник — компания X5 Retail Group. Она владеет более чем 10 тыс. магазинов «Пятёрочки», «Перекрёстка» и «Карусели». Один собственник — одна программа лояльности с разным описанием.

Карты со скидками

Большинство других продуктовых сетей предлагают клиентам карты со скидками на определённые виды товаров. Например, в «Окей» кетчуп «Calve» по карте можно купить со скидкой 50% (37,90 руб. вместо 75,90 руб.), а в «Ленте» приобрести куриные бёдра «Петелинка» со скидкой 35% (109,99 руб. вместо 169,99 руб.). Без скидки товар стоит дороже, поэтому постоянным покупателям сетей карта оказывается выгодной.

Где получить скидку по карте лояльности

Торговая сеть	Бонус по карте	Стоимость карты
Метро	Временные акции с накоплением баллов и их обмен с доплатой на серию товаров	Бесплатно
Бахетле	Скидки на товары — 3, 5, 10%	Карта на 5% и 10% — 750 руб., на 3% и 5% — бесплатно при покупке на сумму от 3000 руб.
Окей	Скидки на некоторые товары (меняются каждые две недели)	45 руб.
Лента	Скидки на некоторые товары (меняются каждую неделю), иногда — накопление баллов	200 руб.
Ашан, Атак, Билла, Магнит, Дикси	Нет карт	-

Как мы считали?

Для изучения карт лояльности выбраны федеральные продуктовые сети. Наличие карт и порядок начисления бонусов узнавались на официальных сайтах магазинов. При расчёте выгодности карт с начислением баллов учитывались траты на 20 тыс. руб. в течение года (240 тыс. руб. за год). Предполагалось, что баллы будут начислены на всю сумму покупок. Случаи с повышенным начислением баллов (например, в день рождения) не рассматривались. Не указывались бонусы по банковским картам продуктовых сетей. Подробнее о них можно узнать из этого материала. При написании статьи Сравни.ру не сотрудничал ни с одной из торговых сетей, упомянутых в тексте.