Половина скидок на распродажах оказались фальшивыми. На какие хитрости идут продавцы

Около половины скидок на распродажах, в том числе ноябрьской акции «11.11» в честь Всемирного дня шопинга, оказались фальшивыми, рассказали «Известиям» участники рынка. Накануне распродажи продавцы специально завышали цены, а потом скидывали их до среднего уровня — такие махинации эксперты называют читингом.

На «Авито» по этой причине не допустили к распродаже 4 миллиона объявлений из 9 миллионов. В Wildberries отмечают, что читеров в этом году стало больше. Представители площадок подчёркивают, что борются с читерами с помощью искусственного интеллекта и других инструментов. Точное число фейковых скидок маркетплейсы не раскрывают. По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, читинг есть примерно в половине объявлений на крупных онлайн-площадках.

Перед распродажами цены растут в 50–65% предложений, говорит гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Он отмечает, что читинг встречается не только среди мелких продавцов, но и у крупных офлайн-сетей. Иногда один и тот же продавец может публиковать два объявления с одним товаром: в одном установлена очень высокая цена, а в другом — снижена до обычной.

Продавцы могут делать скидки, потому что закупают товар дешевле за счёт большого объёма, поясняют в торговых компаниях. Размер дисконта по акциям определяют сами бренды. Большие скидки могут действовать несколько дней, чтобы покупатели пришли в магазин и купили что-нибудь ещё. Кроме того, в начале «Чёрной пятницы» скидки минимальны, а к концу могут доходить до 80%.

Как отличить липовые скидки от настоящих и действительно сэкономить во время распродажи 2024 года, рассказал Сравни.