Минцифры хочет ввести единый идентификатор: что государство узнает о пользователях

Минцифры введет единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы точнее считать аудиторию, заявила заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при министерстве. По ее словам, к работе уже присоединились онлайн-кинотеатры.

Для чего нужен единый ID

Единый идентификатор позволит точнее учитывать активность пользователей на разных устройствах. Минцифры предлагает привязывать ID к номеру телефона, а после этого обезличивать данные зрителя. Обезличиванием и шифрованием, как и сейчас, будут заниматься интернет-ресурсы перед передачей данных.

Сейчас один и тот же человек, который заходит на страницу с разных устройств и на разных площадках, учитывается как несколько разных пользователей, и рекламодателям трудно составить профиль человека.

«В итоге коммуникация с потребителем дублируется, что ведет к увеличению стоимости качественного контакта», — рассказал вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Папков.

Какую информацию будут собирать

Ведомство будет получать бессрочные идентификаторы пользователей и полную информацию о просмотрах фильмов и сериалов. Так, к данным о «каждом факте получения пользователем доступа» к контенту с указанием точного времени начала и окончания добавят данные о времени приостановки и возобновления просмотра.

Пресс-служба Минцифры:

«Никто никогда не узнает, что смотрел конкретный пользователь. Данные передаются компании Mediascope в уже обезличенном виде. То есть обезличивает их не измеритель аудитории, а интернет-ресурсы».

Данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей помогают оценить популярность контента, пояснили в ведомстве. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают данные компании Mediascope — измерителю ТВ- и онлайн-аудитории.

Просто и полезно о финансах — в телеграм-канале Сравни. Подпишитесь, чтобы не пропустить важное!