Бытовая аналитика: кем дешевле быть – мужчиной или женщиной?

Для расчётов мы выбрали несколько категорий расходов – уход за телом, декоративная косметика, базовая одежда и услуги (подробности методики и список товаров смотрите в конце текста). Мы вычеркнули товары и услуги, которые стоят одинаково для мужчин и женщин, например, зубную пасту и щетку, ополаскиватель для рта, абонемент в спортклуб. Понятно, что в каждом конкретном случае набор товаров индивидуален. Например, не все женщины пользуются одновременно и тональным кремом и консилером и пудрой. Но мы постарались собрать универсальную потребительскую корзину, которая бы подходила большинству россиян.

Итак, что выяснилось?

Источник: расчёты Сравни.ру, Росстат, Яндекс.Маркет.

Дорогие женщины

В число самых нужных вещей для личной гигиены у мужчин вошли 11 предметов и средств (например, пена для бритья, туалетная вода и т.д.), трусы, носки, футболка, а из услуг – стрижка. Итого стоимость минимального джентельменского набора составила 6 865 руб.

Женщине для приведения себя в порядок нужно не меньше 40 предметов. В список входят косметические средства (лак, пудра, скраб, гель, крем и т.д.), нижнее бельё, а также 5 косметических услуг: маникюр, педикюр, эпиляция, наращивание ресниц, покраска волос и стрижка. Всё это стоит в среднем 20 812 руб., то есть почти в четыре раза больше, чем требуется мужчине.

Товарная дискриминация

Оказалось, что производители товаров пользуются слабостью женщин ко всему, что обеспечивает их комфорт. По этой причине товары для них часто продаются дороже, чем для мужчин.

Например, бритвенный станок Venus с двумя сменными кассетами стоит 864 руб., а аналог для мужчин – Gillette Fusion Proglide стоит 799 руб. Туалетная вода Eros Versace (50 мл) в серии для мужчин стоит 4020 руб., а для представительниц слабого пола – 4800 руб. Даже мужская версия геля для душа Fa Xtreme стоит на 7 рублей дешевле обычной версии – 122 против 129 рублей.

Тоже самое касается услуг: согласно данным Федеральной службы государственной статистики, средняя стоимость мужской стрижки в Москве составляет 515 руб., а женской – 700 руб.  

Эта ситуация не уникальна для России. В 2015 году совет по делам потребителей в Нью-Йорке провёл исследование тысячи наименований товаров 90 производителей. Выяснилось, что продукты для женщин стоят на 7% дороже, а средства для личной гигиены на 13% больше, чем для мужчин.  

«С точки зрения потребительского поведения женщины склонны активнее следить за модой, своим внешним видом, потребляя гораздо больше товаров из категории косметика, одежда, украшения и других, они более требовательны, хотят иметь широкий ассортимент, выбор, хотят видеть различия в позиционировании товаров – чтобы удовлетворить свой индивидуальный спрос», – объясняет старший аналитик по ритейлу и потребительскому сектору Райффайзенбанка Наталья Колупаева.

Из-за этого разнообразия товары для женщин стоят дороже, рассказывает гендиректор консалтинговой компании «Дымшиц и партнёры» Михаил Дымшиц. «Например, женские бритвенные станки. Они похожи на мужские, но если мужские одного цвета, то женские – пяти. При этом они и покупаются реже, а на полке должны находиться постоянно. Если вы их сделали в кредит, то вы должны будете заплатить за него больше. Все эти факторы – мелкие разнообразные партии, больший срок между изготовлением и продажей – и делают женские товары более дорогими по сравнению с мужскими», – говорит Дымшиц. 

Исключения составил дезодорант, мужская версия которого стоит дороже (168 против 117 рублей), и как, ни удивительно, педикюр и маникюр. В одном и том же салоне, маникюр для мужчин стоит – 550 руб., а для женщин – 390 руб. Педикюр стоит 1450 руб. – в полтора раза дороже, чем для женщин (890 руб.). Поскольку, маникюр и педикюр делает небольшое число россиян-мужчин, мы не стали включать эти услуги в расчёты. 

При этом «мужские» товары не стоят дороже. Существует мнение, что женские носки обходятся дешевле. Но на деле это не так. Например, в магазине «Твоё» три пары мужских носков стоят 199 руб. Те же, но женские обходятся в 199 руб. В H&M пять мужских и женских носков продаются по 699 руб. В Uniqlo мужские носки стоят в среднем 399 руб., женские – 299 руб. 

Кто больше зарабатывает? 

Зарабатывают больше мужчины. По данным Промсвязьбанка за август 2016 года, средняя заработная плата, поступающая на пластиковую карту, у мужчин составляла 37,3 тыс. руб., а у женщин – 24 тыс. руб. (разница 55%). Чуть меньше отставание в тратах по картам: у мужчин 11,4 тыс. руб. в месяц, а у женщин – 8,4 тыс. руб. (разница 35%).   

В Московском кредитном банке 46% клиентов – мужчины, а 54% – женщины. За последние полтора года медиана средних зарплат, поступающих на карты мужчин, составляла 28,1 тыс. руб., а у представительниц слабого пола – 27,4 тыс. руб. При этом мужчины ежемесячно тратят по картам 7,1 тыс. руб., женщины – 6,7 тыс. руб. «Если обратиться к среднеарифметической методике подсчёта, то мы отмечаем, что мужчины активнее пополняют карты, чем женщины. Сумма среднемесячного пополнения карт у мужчин в 1,5-2 раза превышает объёмы пополнений у клиенток-женщин», – рассказали в пресс-службе банка.    

Впрочем, возможно, что расходы мужчины включают и расходы на женщин, а последние преимущественно тратят деньги только на себя. 

Выводы:

1. Мужчины зарабатывают и тратят больше денег.
2. Многие потребительские товары, косметика и продукты для женщин стоят дороже, чем для мужчин.
3. Личные расходы женщин на уход за собой в четыре раза больше, чем у мужчин.
4. Мужчиной быть дешевле, чем женщиной. 

Как мы считали?

Список самых необходимых вещей и услуг для женщин и мужчин составлен на основании глубинного интервью, проведённого среди работников Сравни.ру (5 мужчин и 3 женщины). В качестве ориентира цен выступала средняя стоимость товаров и услуг по данным Федеральной службы государственной статистики за июль 2016 года. На основании средних показателей подбирались товары похожей стоимости на Яндекс.Маркете, в магазине «Подружка», «Иль де боте», в салонах «Точка красоты». Стоимость всех товаров и услуг суммировалась.  Вещи, которые стоят одинаково для мужчин и женщин (например, зубная паста и щётка) не учитывались. Полный список товаров, который мы оценивали – скачать.