Черная пятница 2025 — когда пройдет, скидки и акции, магазины

Что такое «Черная пятница»

«Черная пятница» — это международный день распродаж. Как правило, он проводится в последнюю пятницу ноября, хотя акции длятся около семи дней и выпадают на конец ноября и начало декабря. При этом многие магазины дают скидки и в октябре.

Маркетплейсы и магазины в течение «Черной пятницы» предлагают покупателям масштабные скидки — до 90%. Традиция проводить такую акцию пришла в Россию из США: там «Черную пятницу» устраивают на следующий день после дня Благодарения, который отмечается в последний четверг ноября.

Когда пройдет «Черная пятница» в 2025 году

В 2025 году «Черная пятница» пройдет 28 ноября. Однако реальные распродажи могут начаться раньше этой даты и продлиться несколько дней после нее. Как правило, скидки заканчиваются в первый понедельник после «Черной пятницы» — «Киберпонедельник». В этом году «Киберпонедельник» пройдет 1 декабря, и у покупателей будет возможность купить товары в интернете со скидками.

Отличия от прошлых лет

«Черная пятница» в 2025 году отличается от акций прошлых лет активным участием в распродаже маркетплейсов. По данным Росстата, доля покупок в интернете с 2022 года выросла до 15%, а прибыль крупных маркетплейсов — в 4 раза.

Благодаря участию в распродажах интернет-магазинов и маркетплейсов покупатели могут сравнить цены на одни и те же товары в разных местах и приобрести нужные вещи по самой низкой стоимости. Это повышает прозрачность условий распродажи и помогает максимально сэкономить. Также пользователи маркетплейсов получают дополнительные персональные предложения, которые помогут купить желаемые товары.

Для покупок можно использовать кредитные карты — банки начисляют бонусы и кешбэк за такие операции, а также предоставляют льготный период, в течение которого можно закрыть долг без процентов.

Найти бесплатную кредитку с длинным беспроцентным периодом можно с помощью сервиса Сравни — мы покажем, какой кредитный лимит могут одобрить конкретные банки именно вам.

О том, как пользоваться льготным периодом по кредитке, рассказали в статье.

Российские магазины — участники «Черной пятницы»

У каждого магазина свои сроки проведения «Черной пятницы» и условия участия. Рассмотрели в таблице условия некоторых российских магазинов.

Условия «Черной пятницы» в российских магазинах

Магазин и категория	Условия и даты акции
Маркетплейс Wildberries	Начало «Черной пятницы» — ближе к 28 ноября. Однако на маркетплейсе уже сейчас можно найти предложения с большими скидками — до 80%.
Маркетплейс Ozon	Начало «Черной пятницы» — ближе к 28 ноября. Также на Ozon уже сейчас можно найти предложения с большими скидками — до 90%.
Магазин техники «М.Видео»	«Черная пятница» пройдет 11 ноября. Скидки на некоторые товары действуют уже сейчас. Также могут быть распродажи ближе к 28 ноября — информация об этом появится на сайте магазина.
Магазин техники DNS	Распродажи пройдут с 15 ноября до 2 декабря. Магазин предоставит скидки на ряд товаров из каталога.
Интернет-магазин одежды и обуви Lamoda	Lamoda официально не анонсировала даты «Черной пятницы» в конце ноября. Однако уже сейчас там проходят скидки по акции «ПреЧерная пятница», товары можно купить дешевле.
Магазин косметики «Золотое Яблоко»	«Золотое Яблоко» тоже готовится к «Черной пятнице» — в прошлом году она проходила в конце ноября. При этом магазин уже сейчас предлагает клиентам акции и скидки до 60%.
Сервис онлайн-обучения Skillbox	Skillbox ежегодно участвует в «Черной пятнице» — как правило, в конце ноября. Кроме того, сейчас сервис предлагает скидки до 50% на обучение и курс по ИИ в подарок.

У некоторых магазинов уже сейчас есть скидки, они могут быть также и в ноябре, когда начнется «Черная пятница».

Подробные условия акции и информацию о скидках рекомендуем отслеживать на сайте интересующего магазина или маркетплейса, так как не все публикуют данные заранее.

Зарубежные магазины — участники «Черной пятницы»

Кроме российских брендов и магазинов в акции участвуют и зарубежные компании.

Условия «Черной пятницы» в зарубежных магазинах

Магазин и категория	Условия и даты акции
Магазин обуви Tamaris	Магазин участвует в «Черной пятнице» в конце ноября — можно купить обувь со скидкой до 50%. Найти обувь бренда Tamaris можно не только в самом магазине, но и на маркетплейсах и в интернет-магазинах: например, Lamoda. Сейчас в магазине Tamaris проходит межсезонная распродажа со скидками до 40%.
Маркетплейс AliExpress	«Черная пятница» на AliExpress пройдет в 2025 году в два этапа: с 19 по 21 ноября будет разогрев, а с 22 ноября по 3 декабря — распродажа со скидками до 90%.
Магазин косметики Yves Rocher	Yves Rocher ежегодно участвует в акции «Черная пятница». Точные даты распродажи на момент написания статьи неизвестны. До 2 ноября в магазине проходит акция с суперпредложениями со скидками до 30%.
Магазин одежды и обуви Lacoste	В магазине Lacoste можно купить одежду и обувь со скидками в честь акции. Также их товары можно найти в интернет-магазинах и на маркетплейсах. Даты, когда пройдет «Черная пятница», пока неизвестны. При этом на сайте бренда уже есть скидки до 30–50%.

Рекомендуем отслеживать информацию о скидках на сайте интересующего магазина — часто компании публикуют информацию об акциях ближе к дате «Черной пятницы».

Какие скидки можно получить — разберем примеры

Магазины предлагают разные варианты скидок и акций в «Черную пятницу». Например, часто можно встретить скидки до 50–90% от изначальной стоимости товара, а также акции «1+1=3», когда каждый третий товар в чеке достается бесплатно. Кроме того, некоторые маркетплейсы и магазины предлагают промокоды с индивидуальными скидками или подарками за покупки на определенную сумму.

Рассмотрим на примере, какими акциями можно воспользоваться.

Оксана хотела купить себе декоративную косметику взамен закончившейся и зимний пуховик. Она пришла в торговый центр и купила в одном из магазинов пуховик со скидкой 50% — за 5000 ₽ вместо изначальной цены в 10 000 ₽. После этого Оксана пошла в магазин косметики в том же торговом центре с акцией «1+1=3». Она купила помаду за 420 ₽, тушь для ресниц за 1000 ₽ и румяна за 480 ₽. В итоге за косметику Оксана заплатила 1480 ₽ вместо 1900 ₽, так как получила помаду в подарок. В общей сложности она потратила 6480 ₽, а без акций заплатила бы 11 900 ₽.

Как покупать во время распродажи с максимальной выгодой

Чтобы покупать товары с наибольшей выгодой, советуем следовать следующим принципам.

Обдумайте список покупок

Не стоит покупать ненужные товары только из-за скидки, так как на них можно потратить большие деньги и никогда ими не воспользоваться. Лучше проанализировать, какие вещи и из какой категории нужны, заранее составить список и сосредоточиться на их приобретении. Тогда средств хватит на все.

Определить бюджет для каждой категории товаров

Если нужны разные товары — например, одежда, обувь, техника и канцелярия, можно предварительно спланировать сумму для каждой категории. Это поможет контролировать расходы.

Также удобно использовать отдельную карту для распродаж, пополнив ее заранее и не превышая установленный лимит. Некоторые банки дают возможность поставить лимит трат с карты — например, 150 тысяч ₽. Даже если на счете есть 300 тысяч ₽, то более 150 тысяч ₽ потратить не получится.

Заранее изучить акции и скидки

Стоит заранее изучить акции и скидки на понравившиеся товары и сравнить цены у разных продавцов. Так можно решить, где лучше заказать или купить нужный товар, чтобы сэкономить побольше денег.

Сравнить цены

Можно посмотреть предложения на разных маркетплейсах. Например, если понравилось платье на Wildberries, стоит проверить цены на него на Ozon, «Яндекс.Маркет» и Lamoda. Если одно и то же платье на одном сервисе продают разные продавцы, можно выбрать тот маркетплейс и того продавца, где товар дешевле всего.

Отследить изменение цен на товар

Советуем отслеживать изменение цен на конкретный товар. Некоторые продавцы идут на хитрость: завышают цены перед акцией, чтобы размер скидки казался больше, чем есть на самом деле. В реальности скидка может быть не такой существенной.

Отследить изменения помогут трекеры цен. Можно скачать специальные расширения для браузера и сервисы, которые показывают, как менялась стоимость товара на самом деле.

Частые ошибки покупателей во время распродаж

Некоторые покупателя допускают ошибки во время распродаж, которые мешают сэкономить деньги. Рассмотрим их ниже.

Отсутствие списка товаров

Перед распродажей лучше проанализировать свой гардероб, состояние бытовых вещей и техники, чтобы понять, что именно нужно купить. Это позволит не упустить возможность обновить вещи со скидками и не забыть приобрести то, что давно хотелось.

Импульсные покупки

Некоторые люди склонны совершать импульсные покупки — на них суммарно может уйти много денег, даже если каждая отдельно взятая вещь стоит недорого. Тогда может не хватить средств на покупку действительно нужных и желанных товаров. Лучше анализировать каждую покупку и обдумать необходимость конкретного товара.

Спешка

Иногда можно поспешить и купить товар, а потом увидеть на маркетплейсе аналогичный, который понравится больше. Лучше посмотреть все товары и выбрать самый понравившийся из них.

Например, Алина хочет купить себе длинное пальто в пол красного цвета. Она посмотрела все подходящие под ее критерии товары на маркетплейсах, в интернет-магазинах и даже сходила в ближайший торговый центр. В итоге она выбрала пальто в одном из интернет-магазинов одежды и заказала наиболее понравившееся.

В крайнем случае можно оформить возврат, если прошло менее двух недель, сохранились все бирки и коды и товар не использовался. Для согласования возврата обращаются в поддержку магазина или маркетплейса. Тогда получится вернуть деньги и купить другой, более понравившийся товар.

Фокус на процент скидки

В первую очередь нужно смотреть не на процент скидки, который предлагает магазин или маркетплейс, а на стоимость товара. Продавцы могут искусственно завышать цены перед распродажей, чтобы скидка выглядела привлекательнее и больше, чем есть на самом деле. Рекомендуем использовать специальные трекеры цен, чтобы отследить, как менялась стоимость товара.

Покупка вещей на будущее

Иногда люди покупают вещи на будущее: например, осенью приобретают летние платья, юбки или босоножки, которые получится надеть только через полгода.

За это время вещь может разонравиться или оказаться к сезону не по размеру из-за коллебаний веса в любую сторону.

Трата кредитных средств на покупки

Использовать кредитные карты и микрозаймы для покупки товаров допустимо, это может быть очень удобным и выгодным вариантом. Например, некоторые МФО предлагают новым клиентам микрозаймы без процентов, а банки — льготный период по кредитной карте. Пользуясь такими инструментами, можно сэкономить на процентах и вернуть кредитору ровно ту сумму, которую получили изначально. Однако важно знать меру и рассчитать свои возможности заранее, чтобы не допустить просрочек по обязательствам. Иначе можно испортить кредитную историю и снизить кредитный рейтинг.

В статье рассказали, как исправить кредитную историю, если в ней уже есть негативные записи.

Вот пример грамотного использования заемных средств для покупок. Дмитрий оформил беспроцентный микрозаем на 15 тысяч ₽, чтобы купить себе спортивный костюм. Он должен вернуть деньги через неделю после получения. Через три дня после оформления микрозайма Дмитрию поступит зарплата в размере 45 тысяч ₽ — с этих денег он и погасит задолженность.

Оформить микрозаем можно быстро и удобно с помощью приложения Сравни — сначала покажем МФО, которые предлагают своим новым клиентам микрозаймы без процентов. Если оформить первый микрозаем в приложении Сравни до 31 января 2026 года, мы начислим 500 ₽ в качестве бонуса.

Узнать свою долговую нагрузку, балл кредитного рейтинга, шансы на получение кредита, кредитки и займа, а также потенциальную сумму, которую одобрит кредитор, можно с помощью бесплатного сервиса Сравни.

Какие покупки выгоднее: в рассрочку или по кредитной карте — рассказали в статье.

«Черная пятница» для бизнеса

В акции участвуют как крупные бренды, так и средний и малый бизнес. Это может быть выгодным решением для продавцов.

Стоит ли участвовать

«Черная пятница» изначально придумана маркетологами для повышения спроса на продукцию в межсезонье, отмечает старший преподаватель кафедры предпринимательства и логистики РЭУ им. Г. В. Плеханова Анастасия Мельникова.

«Аналитики из года в год отмечают всплеск интереса покупателей в период „Черной пятницы“. Важно подготовится к акции, чтобы привлечь новых клиентов», — отмечает Анастасия Мельникова.

Как подготовиться

Чтобы успешно подготовиться к акции, Анастасия Мельникова рекомендует придерживаться следующих принципов.

Предоставлять реальные скидки. Современные технологии позволяют легко отследить цены на товар, и потребитель откажется от покупки у компании, которая искусственно завышает цены перед акцией, чтобы скидка казалась более существенной. Этот прием не принесет новых клиентов, зато приведет к потере репутации.

Быть заметным в потоке рекламы и готовым к конкуренции. В распродаже участвует большое количество брендов и магазинов, из-за чего клиенты получают слишком много предложений и рекламы со всех сторон. Если товары или услуги компании не уникальные, то предложение может затеряться. Важно грамотно составить рекламу и выделиться на фоне конкурентов.

Растягивать «Черную пятницу». Стоит растягивать период скидок на несколько дней или недель, чтобы клиенты успели поучаствовать в большом количестве акций. Особенно если на решение о покупке требуется более продолжительное время, чем один день. В таком случае покупатель может вернуться в магазин после акций.

Вопросы и ответы о скидках в «Черную пятницу»

Когда пройдет «Черная пятница» в 2025 году?

В этом году «Черная пятница» пройдет 28 ноября. Однако фактически скидки начнутся на несколько дней раньше и продлятся несколько дней после этой даты. Как правило, скидки заканчиваются в первый понедельник после «Черной пятницы» — «Киберпонедельник». В этом году «Киберпонедельник» пройдет 1 декабря.

Какие магазины участвуют в акции?

В «Черной пятнице» участвуют как крупные магазины и бренды, среди которых Lamoda, Wildberries, Lacoste, AliExpress и «М.Видео», так и несетевые компании. Важно отслеживать скидки в интересующих и ближайших магазинах, чтобы выгодно приобрести товары.

В чем отличие «Черной пятницы» 2025 года от предыдущих лет?

В распродаже «Черная пятница» участвуют не только офлайн и интернет-магазины, но и большинство маркетплейсов, включая Ozon, Wildberries и «Мегамаркет».

Стоит ли бизнесу участвовать в «Черной пятнице»?

Бизнесу стоит участвовать в акции, чтобы найти новых клиентов, которые придут в магазин и вне акций и скидок за нужными товарами. Главное — предлагать реальные акции, на которых покупатель действительно сможет сэкономить.

Как сравнивать цены перед покупками?

Чтобы купить товар с наибольшей выгодой, можно посмотреть цены на него в разных интернет-магазинах, сервисах и на маркетплейсах. Также проверить цену можно в торговом центре, если там есть магазин, который продает этот же товар. Советуем пользоваться трекером цен, чтобы убедиться в выгоде предложения.

Выводы

«Черная пятница» — это отличная возможность обновить гардероб, вещи в доме, уходовую косметику или технику. Главное — подходить к покупкам с умом: определить для себя список трат и распределить бюджет. Также можно воспользоваться кредитными продуктами, микрозаймами и рассрочками, чтобы оплатить все товары. Однако важно вернуть деньги вовремя — так получится сохранить хорошую кредитную историю, высокий кредитный рейтинг и избежать штрафов за просрочки.

В телеграм-канале журнала Сравни рассказываем, как совершать покупки с выгодой, используя кредитные продукты.

«Черная пятница» в 2025 году: как совершать покупки с максимальной выгодой