Экономический эффект Евро-2024: сколько денег принёс чемпионат

Распределение доходов: от билетов до фан-зон

Большую часть прибыли организаторам, а именно €6,77 миллиарда (663,9 миллиарда ₽), по оценкам Nielsen Sports, обеспечили владельцы билетов. Они тратили деньги на проживание, еду и напитки, проезд и посещение фан-зон. Всего было продано 2,7 миллиона билетов, а уникальными владельцами стали 1,7 миллиона человек.

Фан-зоны, как один из ключевых элементов создания атмосферы во время турнира, также внесли существенный вклад в экономику. На их посещение болельщики потратили €233,9 миллиона (22,9 миллиарда ₽), из которых €200 миллионов (19,6 миллиарда ₽) составили расходы на еду и напитки. Эти зоны обеспечивали атмосферу всеобщего единения, предоставляя болельщикам возможность наслаждаться матчами в компании других фанатов. Кроме того, в фан-зонах работали и пункты приёма ставок официальных букмекеров.

Как подготовка к Евро-2024 сэкономила миллионы

Организация Евро-2024 в Германии отличалась от аналогичных мероприятий в других странах. Дело в том, что она не требовала значительных вложений в инфраструктуру. В отличие от чемпионатов мира или Олимпийских игр, для которых часто строятся новые стадионы и создаётся транспортная сеть, Германия уже обладала всем необходимым для проведения турнира на высшем уровне.

А если необходимая инфраструктура уже есть в наличии, то это создаёт экономию для страны, являющейся хозяйкой первенства. Как следствие, общие расходы на подготовку к Евро-2024 составили всего €650 миллионов (63,7 миллиарда ₽). В бюджете УЕФА на сезон 2023/24 на организацию чемпионата Европы было заложено €645 миллионов (63,2 миллиарда ₽). Эта цифра на €58 миллионов (5,6 миллиарда ₽) меньше, чем траты на Евро-2020.

Каким образом дом и паб заменили стадионы

Не менее важным является и анализ расходов тех зрителей, которые наблюдали за поединками дома или в пабах. В Германии было зарегистрировано около 1,86 миллиона посетителей пабов, которые в среднем тратили по €25 (2,4 тысячи ₽) за один матч.

Те же, кто предпочитал домашний просмотр в компании друзей, тратили €20 (1,9 тысячи ₽) на человека на покупку еды и напитков. Суммарно эти расходы составили €199,6 миллиона (1,9 миллиарда ₽). Экономический эффект для страны от трат «домашних болельщиков» достиг €230 миллионов (2,2 миллиарда ₽).

Как туризм повлиял на доходность чемпионата Европы-2024

Ещё одним важным аспектом стал вклад туристов, прибывших в Германию на время чемпионата. Около 80% болельщиков размещались в городах-хозяевах, и лишь 20% останавливались за их пределами. Около 87% нерезидентов провели в городах не менее трёх дней, что способствовало значительным расходам на проживание.

В среднем расходы на жильё составили €150 (14,7 тысячи ₽), что принесло экономике доход в размере €1,58 миллиона (154,9 миллиона ₽). Данный факт подчёркивает, насколько значимыми являются спортивные события для туристической отрасли, даже если их географические рамки ограничены одним континентом.

Немецкая экономическая модель — пример для остальных

Евро-2024 в Германии наглядно продемонстрировал, как крупные спортивные события могут оказывать всестороннее воздействие на экономику страны. В то время как расходы на организацию мероприятия были относительно невелики, доходы от него оказались значительными, что подтверждает правильность выбранной стратегии.

Уникальный подход к организации турнира, основанный на использовании существующей инфраструктуры и грамотном управлении ресурсами, позволил Германии извлечь максимальную выгоду из Евро-2024. В будущем такие мероприятия должны стать примером для других стран. Они на собственном примере показывают, что крупные спортивные события могут быть не только затратными, но и прибыльными.