Карты для игр: что банки предлагают геймерам

По словам президента Федерации компьютерного спорта России Дмитрия Смита, наша страна занимает лидирующее место в Европе по уровню развития киберспорта. Об этом говорят данные исследования платёжного сервиса PayPal и компании SuperData. Основной критерий оценки — информация о просмотрах киберспортивных состязаний, собранных с сервиса онлайн-трансляций Twitch и видеоплатформы YouTube. Также учитывались покупки билетов на чемпионаты, объёмы спонсорства и призовые фонды соревнований.

У рынка, по мнению эксперта, хорошие перспективы. По итогам 2018 года он может вырасти на 15–20% — до $45 миллионов, а в следующем году достичь отметки в $53 миллиона, считает Смит.

Геймеры и банки

Геймеры — это обширная новая молодая аудитория, которая может существенно увеличить клиентскую базу, рассуждают представители Почта Банка. Поэтому в августе кредитная организация совместно с Федерацией компьютерного спорта России (ФКС России) объявила о начале стратегического партнёрства и запуске совместной долгосрочной программы, в рамках которой банк вывел на рынок «Карту Геймера».

Стоимость выпуска такого пластика — 500 ₽. Однако при обороте от 5 000 ₽ в течение первых 30 дней стоимость выпуска вернётся на счёт клиента. Новая карта также предусматривает участие в программе лояльности «Киберспортсмен ФКС России».

Ранее специальные карты для геймеров предлагали только Альфа-Банк и Тинькофф Банк.

Источники: Сравни.ру, сайты банков

Альфа-Банк предлагает отдельные карты по четырём играм: World of Tanks, World of Tanks Blitz, Warface и World of Warships. Все они позволяют копить специальные баллы или особую игровую валюту и затем тратить её в игре или на покупки в игровых магазинах.

Тинькофф Банк выпускает карты для геймеров All Games, причём как дебетовую, так и кредитную (в подборку мы включали только дебетовые карты). Дебетовая карта предусматривает повышенный кэшбэк в специальных категориях. За приобретение игр на игровых платформах (Steam, Origin, PS Store, XBox Games и т.д.) начисляется 5% от суммы покупки, за расходы на рестораны и фастфуд — 2%, за все остальные траты — 1%. Этими баллами можно компенсировать расходы на игры и электронику.

Специальный игровой режим предусматривает также обычная карта Рокетбанка. Это бесплатная опция, которую можно подключить по желанию. В периоды распродаж владельцы карт могут получать повышенный кэшбэк на покупки в игровых сервисах. По данным банка, сегодня «игровой режим» подключён примерно у 15% всех его клиентов.

Кому интересны карты геймеров

Как рассказал Сравни.ру представитель пресс-службы Тинькофф Банка, большинство клиентов, которые используют карту геймера, — молодые люди до 30 лет. Таких пользователей — больше 90%. Как правило, это мужчины: доля женщин среди обладателей игровой карты колеблется от 7,5% для дебетовых карт до 14% для кредиток. Большинство владельцев такой карты не состоят в браке и не имеют детей.

Основное ядро обладателей карты для геймеров — специалисты, их около 49%. «При этом среди клиентов с картой ALL Games встречаются люди самых различных профессий, — рассказывает представитель банка. — В частности, депутаты, реставраторы, настоятели, лесорубы, концертмейстеры и даже один консул».

Директор по стратегическим коммуникациям киберспортивного холдинга ESforce Ярослав Мешалкин уверен, что если банковский продукт помогает клиенту выгодно приобретать то, что ему часто нужно, то он будет полезен и востребован. «При нормальном кэшбэке геймер приобретает три игры в месяц за деньги, а четвёртую получает бесплатно за счёт кэшбэка — особенно это актуально для консолей, где игры стоят дороже, чем для персональных компьютеров», — приводит пример Мешалкин.

Дополнительную ценность в такой эмоционально насыщенной сфере, как гейминг, представляют различные «косметические фишки»: возможность указать ник (игровое имя) на карте, особый дизайн, доступ к эксклюзивным мероприятиям и так далее. «При этом ограничения любых специализированных карт, независимо от того, нацелены они на геймеров, путешественников или водителей, тоже очевидны, — рассуждает Ярослав Мешалкин. — Это слабая выгода при покупках за пределами специализации. Большинство людей решают для себя эту проблему, заводя несколько карт для покупок разных типов».