Накопления
Деньги
Недвижимость
Авто
Жизнь
Бизнес и работа
За пять лет география зарубежных поездок россиян изменилась почти до неузнаваемости за счет выхода вперед азиатского направления. Для рынка это означает закрепление новой структуры: Турция, Китай, ОАЭ, Египет, Таиланд и Вьетнам становятся ядром массового выездного туризма, а классические европейские маршруты заметно уступают им по объему.
Главный редактор
Редакция Сравни выяснила:
какие изменения на рынке видят эксперты;
насколько короче стали зарубежные путешествия россиян;
какие факторы стали ключевыми при выборе направления путешествий.
Как изменился выездной туризм с 2021 по 2026 год
В 2025 году россияне в общей сложности выезжали за рубеж 31,5 миллиона раз (в том числе 13,4 миллиона турпоездок), а в I квартале 2026 года туристический выезд вырос еще на 19% год к году — до 2,66 миллиона поездок.
2021 год: турпоток в «узком коридоре»
В 2021 году выездной туризм находился под влиянием ковидных ограничений и волатильного авиасообщения: границы открывались неравномерно, чартерные цепочки только восстанавливались, а выбор направлений сильно зависел от санитарных правил и логистики.
По данным АТОР, более 46% всего турпотока в открытые страны пришлось на Турцию, еще 14,8% — на Абхазию, 10,4% — на Египет; в топ-5 также вошли ОАЭ и Кипр, суммарно аккумулировав 83,3% рынка.
Иначе говоря, почти весь выездной отдых россиян в 2021 году был сосредоточен в нескольких «коридорах» — прежде всего, Турция и соседние курорты, куда можно было добраться прямыми рейсами. На дальние направления, включая Таиланд и Китай, приходилась лишь небольшая часть потока из-за ограничений и сложной логистики.
При планировании путешествия не забудьте про страховой полис.
В 2026 году россияне чаще бронируют поездки заранее и выбирают короткий отпуск на семь ночей. На Сравни можно быстро сопоставить стоимость страховых полисов для путешественников и выбрать самый выгодный.
Топ стран выездного туризма в 2021 году по данным АТОР
| Место | Страна | Доля в турпотоке (открытые страны) | Комментарий |
|---|---|---|---|
| 1 | Турция | 46,5% | Главный массовый маршрут и «якорь» сезона |
| 2 | Абхазия | 14,8% | Удобный формат кратких поездок и автоотдыха |
| 3 | Египет | 10,4% | Быстро восстановился после возобновления чартеров |
| 4 | ОАЭ | — | Популярны как пляж, шопинг и транзитный хаб |
| 5 | Кипр | — | Традиционное европейское направление |
Level.Travel
Пресс-служба сервиса бронирования туров и отелей
«Среди пользователей платформы Level.Travel Турция в „открытые“ периоды 2021 года была лидирующим направлением. В период с июля по сентябрь ее выбирали от 60% до 65% туристов. В мае и июне 2021 года, с учетом ограничений из-за COVID-19, основным направлением была Россия — прежде всего, Сочи. В летние периоды были также востребованы туры в Крым и на курорты Краснодарского края (помимо Сочи). Доля Абхазии была на уровне 6% в мае и июне.
Летом 2021 года немалая доля туристов из России летала с Level.Travel на Кипр (средняя доля туров туда составляла 8%). До 15 апреля туристы также часто посещали Танзанию (в январе и феврале на направление приходилось до 13%). С 9 августа россияне активно интересовались турами в Доминикану (доля направления росла до 8% ближе к концу года).
Кроме этого, в течение 2021 года туристам из России была доступна Куба, в турах она занимала долю от 1% до 4%, что соотносимо с нынешним спросом на курорты Китая или Вьетнама».
2025–2026 годы: Азия и хабы вместо «старой Европы»
По итогам 2025 года выездной турпоток россиян вырос на 15,6% и достиг 13,4 миллиона туристических поездок. Всего поездок за рубеж (со всеми целями) было 31,5 миллиона — на 8% больше, чем годом ранее.
В 2025 году в топ популярных направлений прочно вошли Турция (6,9 миллиона поездок), Китай (2,5 миллиона), ОАЭ (2,4 миллиона), Египет (2,0 миллиона), Таиланд (1,9 миллиона) и Абхазия (1,6 миллиона).
В I квартале 2026 года тренд только усилился: российские туристы совершили 2,66 миллиона поездок за рубеж с целью отдыха — это на 19% больше, чем за январь — март 2025 года.
Самыми популярными направлениями стали Таиланд (более 725 тысяч поездок), Китай (более 690 тысяч), Турция (более 325 тысяч) и ОАЭ.
Level.Travel
Пресс-служба сервиса бронирования туров и отелей
«В зимний период, в январе и феврале, на первом месте — Египет с долей в 34%. На второй позиции в этом году зимой были ОАЭ (23%), но сейчас продажи туров туда ограничены. В тройке лидеров зимних направлений в 2026 году также оказался Таиланд, на него пришлось 12% туров, приобретенных через сервис Level.Travel.
Совсем рядом, с долей 11%, расположилась Россия — россияне распробовали зимние поездки по стране. На Турцию и Вьетнам зимой пришлось по 6% всех туров. Наконец, 3% были за курортами Китая.
Начиная с марта, в связи с приостановкой рейсов в страны Ближнего Востока, доли между странами перераспределились: выросли доли Египта, России, Таиланда и Китая. В мае лидирующую позицию по числу приобретенных туров занимает Турция, у нее 41% (на лето доля этого направления сейчас достигает 47–49%).
Доли Вьетнама и Китая тоже растут, но не так существенно. По отдыху в мае у Вьетнама примерно 8%, у Китая — 4%. Хоть в цифрах динамика и небольшая, на самом деле интерес к морским курортам Азии — настоящее событие для туристической индустрии. Местами спрос на Вьетнам в 2026 году опережал даже Таиланд, что крайне нетипично для России».
Топ направлений выездного туризма в 2025 году по данным АТОР
| Место | Страна | Примерный объем поездок | Комментарий |
|---|---|---|---|
| 1 | Турция | 6,9 млн | Безвиз, массовый пакетный продукт, широкий выбор курортов |
| 2 | Китай | 2,5 млн | Резкий рост интереса, в том числе за счет безвиза и шопинг-туризма |
| 3 | ОАЭ | 2,4 млн | Пляжи, шопинг, транзитный хаб для дальних маршрутов |
| 4 | Египет | 2,0 млн | Устоявшийся «зимний» и межсезонный продукт |
| 5 | Таиланд | 1,9 млн | Отдых, который стал «массовым» |
Если в 2021 году более 80% потока приходилось на несколько «коридоров», то в 2025–2026 годах турпоток распределяется между несколькими крупными узлами: Турция, Китай, ОАЭ, Египет, Таиланд.
В 2026 году в прогнозный топ-6 выездного туризма входят Турция, ОАЭ, Египет, Китай, Таиланд и Вьетнам.
Илья Юртаев
генеральный директор Tourvisor.ru
«Ключевыми факторами, которые влияют на выбор зарубежного направления, являются цена и удобство перелета, в том числе наличие прямых чартерных рейсов.
Характерный пример, который иллюстрирует значение этих факторов, — Вьетнам. Не только пять лет назад, но даже и три года назад на туристические поездки в эту страну был ограниченный спрос, и на Вьетнам приходились доли одного процента от всех проданных туров. Сейчас же, анализируя путевки на это лето, Вьетнам находится на третьем месте по популярности с долей почти в 11% от рынка, что даже больше внутрироссийских туров.
Во многом такой рост связан с наличием широкой полетной программы и появлением прямых чартерных рейсов из многих городов-миллиоников России, а не только из Москвы и Санкт-Петербурга, как было ранее.
Кратный рост показывает также, конечно, Китай, который ранее был далеко за пределами топ-10 стран по продажам туров. Сейчас по их количеству он стал сопоставим с Абхазией (по 6% туров на это лето), одной из традиционно популярных стран у россиян.
Основной поток туров в Китай приходится на остров Хайнань. Однако после отмены виз для россиян на материковую часть Китая также увеличился спрос на туры в Пекин».
Туризм: куда и как теперь летают россияне
Главный сдвиг в туризме — уход от модели «главное, чтобы было море и all inclusive» к более сложной карте, где важны:
- наличие прямых рейсов или удобных стыковок;
- безвиз или упрощенный визовый режим;
- возможность сочетать пляж, городские поездки и шопинг;
- роль страны как транзитного хаба.
Это хорошо видно на примере Таиланда и Китая, которые за последние два года превратились из нишевых направлений в массовые.
В I квартале 2026 года Таиланд стал направлением №1 для российских туристов (более 725 тысяч поездок), Китай — вторым (более 690 тысяч), а Турция и ОАЭ сохранили высокие позиции. Таким образом, уже к началу сезона 2026 года «азиатский вектор» перестал быть трендом и стал новой нормой.
Бизнес-поездки: от европейских столиц к азиатским и ближневосточным хабам
Про деловой туризм есть меньше детализированной статистики, чем по туризму, но его география явно следует за общей логикой транспортных и визовых изменений.
В 2021 году многие бизнес-маршруты были ограничены санитарными правилами и сокращением прямых рейсов, поэтому деловой трафик концентрировался на ближнем зарубежье и доступных «окнах» в остальной мир. К 2025–2026 годам ключевыми точками для бизнес-поездок становятся крупные города Китая и Юго-Восточной Азии.
Дарья Лукьянова-Зубрицкая
директор по маркетингу и коммуникациям цифровой платформы
для организации командировок и управления расходами «Ракета»
«Карта бизнес-поездок за пять лет действительно изменилась. Если по итогам 2021 года в топ-десять самых популярных направлений вошли четыре государства из Шенгенской зоны, а также США, то в 2026-ом — только две страны из шенгена — Испания и Франция.
В страны СНГ наши бизнес-туристы ездили традиционно — деловые связи с этим регионом очень сильны.
Однако к 2026 году появились и новые востребованные направления, которые еще больше увеличили свою популярность, — Азербайджан и Туркменистан. Из новичков хит-листа, которых не было в десятке в 2021-ом, — ОАЭ и Китай. Действительно, за эти пять лет российский бизнес существенно нарастил сотрудничество с этими странами».
Что это значит для рынка и путешественников
Для путешественников в 2026 году основными параметрами выбора страны для путешествий остаются безвиз, логистика и роль стран как хабов. С Турцией статус «главного массового направления» разделяют Китай, ОАЭ, Египет, Таиланд и другие страны Азии с точки зрения не только визового режима, но и финансовой доступности.
Не только туристы смотрят на логистику — для бронирования деловых поездок обращают внимание на стыковки, длительность перелетов, которые очень изменились за пять лет.
По данным Level.Travel и ряда других турагентств, россияне стали планировать отпуск раньше, а не в последний момент. Почти половина клиентов Level.Travel покупают тур больше чем за месяц до вылета, еще около пятой части — за две — четыре недели до поездки.
Люди стараются поймать выгодную цену и бронируют отпуск под свои даты, а не решают все в последний момент.
В 2026 году самая типичная поездка по длительности отпуска — это неделя. Иначе говоря, большинство едет не на длинный отпуск, а на стандартные семь ночей. Чуть реже берут 6 ночей или 8–10 ночей — на них приходится 11–12% от всех бронирований. Еще в 2021 году около 40% поездок были рассчитаны на срок 8–10 ночей.
То есть спустя пять лет путешествие чаще планируют сильно заранее и всего на одну неделю.
При планировании путешествия не забудьте про страховой полис.
В 2026 году россияне чаще бронируют поездки заранее и выбирают короткий отпуск на семь ночей. На Сравни можно быстро сопоставить стоимость страховых полисов для путешественников и выбрать самый выгодный.
Читать по теме