Личный опыт: я веду канал в «Телеграме» и зарабатываю на нём

Прибыль блогеров может вырасти. Хозяева Telegram-каналов по всему миру смогут получать доход в размере 50% от своей рекламы на площадках мессенджера, сообщил его основатель Павел Дуров. Оплата будет производиться одной из криптовалют.

Делится опытом

Евгений Суворов

экономист, автор телеграм-канала MMI (Macro
Markets Inside) с более 105 000 подписчиков

Моя основная профессия

Я макроэкономист, управляющий активами, инвестбанкир, аналитик. Сейчас я возглавляю экономический отдел банка.

В этой сфере я не новичок, мне 50 лет, и в этом сегменте экономики я работаю с 1995 года. Сначала работал на валютном рынке Forex, был аналитиком по нефтегазу, затем Head of Research, управляющим активами инвесторов. Затем пять лет работал в Министерстве экономического развития заместителем директора в департаменте макроэкономического прогнозирования.

Как пришла идея создать свой канал

В 2017 году я работал в Министерстве экономического развития. Когда его возглавил Максим Орешкин, то всё общение внутри департамента и с самим министром шло через мессенджер Telegram. Для нас была создана группа вместе с министром. Туда скидывали файлы и все рабочие бумаги, которые министр исправлял там же. Там происходили и обсуждения.

В то время «Телеграм» только набирал большую популярность. Экономических каналов было немного, а ещё меньше — каналов с ориентацией на российскую макростатистику. Стало очевидным, что свой собственный канал может стать вполне успешным мероприятием. В итоге в сентябре 2017 года канал MMI был зарегистрирован.

В первые дни и недели канал был просто новостным. Потом стал генерировать свой собственный контент. Я изначально подразумевал, что он будет работать как коммерческий проект.

Хранить деньги выгодно на вкладе.

На Сравни покажем предложения всех крупных банков страны, чтобы вы могли выбрать наиболее выгодную ставку.

Выбрать

Кто помогал создавать канал

Канал изначально создал лично я, но потом ко мне присоединился Кирилл Тремасов, ныне работающий директором департамента денежно-кредитной политики Центробанка. Он сыграл важную роль в становлении канала. Но с 2020 года, чтобы не было конфликта интересов, Кирилл уже не участвует в его развитии.

В чём специфика канала

Он концентрируется главным образом на макроэкономике России. Основная фишка — нюансы и детали именно российской статистики. В канале я излагаю свой взгляд на то, как именно её можно правильно интерпретировать. Но бывает, что моё видение иногда расходится с официальной позицией чиновников экономического блока правительства.

Чем канал отличается от других

Прежде всего — взглядом на происходящие экономические процессы. Такой взгляд может быть несколько противоположен позициям государственных ведомств. У меня зачастую присутствует критический подход, который порой отличается от официальной риторики. Но он подаётся сдержанно, логично и последовательно (надеюсь), обосновывается цифрами и собственным прогнозом.

Канал смотрят в ключевых финансовых институтах России: министерстве финансов, министерстве экономического развития, Банке России и других.

Кто из государственных деятелей читает канал

Я абсолютно точно знаю, что его читают помощник президента Максим Орешкин, вице-премьер Андрей Белоусов, министр финансов Антон Силуанов, глава Минэка Максим Решетников и председатель Банка России Эльвира Набиуллина.

Кто в целом читает канал

Я проводил опрос. 60–70% читателей канала — люди с рынка. Это инвесторы, трейдеры, управляющие активами. 20% читателей — это работники госорганов. В основном наши читатели — из Москвы и Санкт-Петербурга. Большинство из них — мужчины. Возраст нашего читателя — за 30 лет.

Как растёт аудитория

Первые пять лет аудитория росла активно. Происходил взаимный пиар. Мы обменивались ссылками с другими каналами, обменивались аудиторией.

Сейчас найти «свежую кровь» — новых читателей — сложновато. Те, кто хотел подписаться на канал, уже подписались. Период сильного роста прошёл. Другие крупные экономические каналы находятся в такой же ситуации.

Какие есть затраты и издержки на канал

Канал я веду из дома. Основные издержки — это время. В день канал забирает у меня примерно пять часов.

Ещё я очень завишу от наличия связи. Даже когда я еду в отпуск, определяющим моментом для выбора места отдыха является наличие там интернета. Я не могу просто уехать далеко, лечь под пальму и ни о чём не думать. К примеру, я не могу поехать в удалённые места в Азии или Африке, где доступа к каналу не будет. По сути, я уже несколько лет не расстаюсь с ноутбуком даже в отпуске.

Сколько я зарабатываю на канале

Мы начали продавать рекламу весной 2018 года, когда у канала было 5000 подписчиков, через полгода после его создания.

Чем больше канал, тем сильнее растут расценки рекламы. Я знаю расценки коллег, то есть аналогичных каналов, поэтому наши тарифы рыночные. До 2019 года канал приносил порядка пары сотен тысяч рублей в месяц. Сейчас его доходность определённо выше.

Базовый тариф за пост на два часа в топе и три дня в ленте составляет порядка 50 000 ₽. Иногда клиент может, например, выкупить все выходные, и это стоит порядка 80 000 ₽.

Кто рекламодатели канала

Уже довольно давно в рекламодателях появились крупные финансовые и инвестиционные компании, банки, строительные компании, эмитенты ценных бумаг.

Среди клиентов — «Сбер», ВТБ, Альфа-Банк, Газпромбанк, БКС, «Финам», CBonds. Часто также закупают рекламу, например, строительные компании. Пик якорных, то есть приносящих постоянный доход каналу, клиентов из банковско-финансового сектора приходился на 2020–2021 годы.

У Сравни есть телеграм-канал, где пишем просто и понятно о деньгах. Подпишитесь, чтобы не потерять!

Как идёт развитие канала

Моя специализация — макроэкономика, и я предпочитаю не ронять марку, не распыляться на десяток других отраслевых направлений в ущерб уникальности канала.

Ниша занята, аудитория таргетирована, то есть охвачена. Хотя, конечно, я стараюсь не стоять на месте. Что касается собственной закупки рекламы, я этого не делаю. Канал MMI её только продаёт.