Поколения — теория поколений в России

Теория поколений простыми словами

Если совсем упрощать, то теория поколений гласит, что люди разных возрастов имеют свои особенности и ценности из-за того, что они выросли в разное время. Например, наши бабушки и дедушки могут думать по-другому, нежели их дети или внуки, потому что у них был совершенно иной жизненный опыт.

Иными словами, теория поколений — это концепция, которая говорит о том, что люди одного поколения имеют схожие ценности, убеждения и поведение из-за общих исторических событий и общей социокультурной обстановки, в которой они выросли. Теория поколений помогает объяснить различия между разными поколениями и понять, как эти различия могут влиять на общество в целом.

Зачем нужна теория поколений

На самом деле может показаться, что данная теория не обладает каким-то научным потенциалом, но это не так. Теория поколений полезна для понимания социокультурных различий между людьми разных возрастов. Она помогает объяснить, почему люди определённого возраста могут иметь схожие ценности, убеждения и поведение.

Это знание полезно для специалистов в сфере маркетинга, образования, политики, журналистики и других сферах, связанных с людьми. Теория может помочь создать более эффективные стратегии общения и взаимодействия с людьми разных возрастов. Вот ещё несколько аргументов, объясняющих важность теории поколений.

• Изучение теории поколений помогает улучшить взаимодействие между разными поколениями в обществе. Понимание особенностей каждого поколения позволяет снизить конфликты и разногласия между ними, а также создать условия для сотрудничества и взаимопонимания.
• Анализ теории поколений позволяет прогнозировать изменения в обществе, экономике, политике и культуре на основе предполагаемых ценностей и установок будущих поколений. Это помогает компаниям, организациям и государственным структурам адаптироваться к изменяющимся потребностям и ожиданиям новых поколений, что важно для успешного развития и выживания бизнеса в долгосрочной перспективе.
• Изучение теории поколений помогает учителям, педагогам, менторам лучше понимать особенности учащихся разных поколений и адаптировать свои методики обучения под их потребности и стили обучения. Это способствует более эффективному образованию и развитию учащихся, а также повышает качество образовательного процесса в целом.

В то же время теория поколений иногда игнорирует индивидуальные различия внутри одного поколения и не учитывает влияние социокультурного контекста на формирование ценностей и поведения. Также теория поколений может быть ограничена во времени и не учитывать изменения в обществе, технологии и культуре, которые происходят быстрее, чем смена поколений. Это может сделать теорию устаревшей и неспособной объяснить современные социальные явления. 

Больше лайфхаков о финансах — в телеграм-канале Сравни.

Поколения по годам

Вот общепринятая классификация поколений по годам:

• Молчаливое поколение: родившиеся примерно с 1928 по 1945 год.
• Беби-бумеры (Baby Boomers/бумеры): родившиеся примерно с 1946 по 1964 год.
• Поколение X (Generation X): родившиеся примерно с 1965 по 1983 год.
• Поколение Y (Millennials/миллениалы): родившиеся примерно с 1984 по 2000 год.
• Поколение Z (Zoomers/зумеры): родившиеся примерно с 2001 по 2010 год.
• Поколение А (Alpha/альфа): родившиеся с 2010 года по настоящее время.

Эти временные рамки могут немного варьироваться. Всё зависит от подхода. Некоторые исследователи могут использовать другие критерии для классификации поколений. Например, некоторые причисляют родившихся в 2000 году к миллениалам, другие — к зумерам. Рассмотрим каждое поколение чуть более подробно.

Молчаливое поколение

Молчаливое поколение — это люди, родившиеся примерно между 1928 и 1945 годами. Согласно общепринятой теории, молчаливое поколение названо так в связи с тем, что на его долю выпали сложнейшие исторические события: Великая депрессия в США, сталинские репрессии в СССР, война, голод и многое другое. Все эти процессы так или иначе повлияли на личности людей, сделав их осторожными и запасливыми.

В целом молчаливое поколение характеризуется как группа людей, стойко переживших трудности и испытания своего времени, но не всегда готовых открыто выражать свои чувства и мысли. В то же время они оставили значительный след в истории своим трудом, преданностью и выносливостью.

Беби-бумеры

Бумеры — люди, выросшие в эпоху социально-экономического подъёма, в эпоху свершений и веры в будущее. Как правило, этот временной промежуток определяется 1946–1964 годами. Этот период, примерно с 1946 по начало 1960-х годов, характеризовался значительным увеличением числа новорождённых детей во многих странах, включая США, Канаду и СССР.

Однако стоит отметить, что в советской и постсоветской России не сложилось такого широкого и массового понятия “беби-бумеры”, как в западных странах. Тем не менее сходства между американскими бумерами и советскими всё же есть. Беби-бумеры были первым поколением, которое массово получило высшее образование. Они внесли значительный вклад в экономику и развитие технологий.

Поколение X

К поколению Х, как правило, относят людей, родившихся в период с 1965 по 1983 год. Это эпоха, характеризующаяся пробуждением, нонконформизмом и желанием выделиться — показать свою индивидуальность. Такая характеристика связана с историческими событиями, происходившими в те годы. Поколение X вступило на рынок труда в период экономического спада и нестабильности. Несмотря на это, они часто стремились к самореализации через работу, были целеустремлёнными в достижении своих карьерных целей.

В России иксы характеризуются как “поколение перестройки” — они столкнулись с большими социальными и экономическими изменениями в стране. Они часто отличаются скептическим отношением к власти и политикам, так как были свидетелями многих обещаний, которые не были выполнены. В то же время они отличаются высоким уровнем образования, что сказывается на их интересах и ценностях. 

Поколение Y

Поколение Y, которое иногда называют миллениалами или думерами, родилось в период с 1984 по 2000 год. Миллениалы родились в переломную эпоху, которая, с одной стороны, сулила положительные изменения, но, с другой, была непредсказуемой и даже страшной: распад СССР, становление государств, теракты, эпидемии, стихийные бедствия. Всё это в большей или меньшей степени отразилось на поколении Y. Характеристики думеров могут включать в себя интерес к технологиям, культуре 90-х и начала 2000-х годов, стремление к личной и профессиональной самореализации, а также определённую долю скептицизма и критичности по отношению к современным тенденциям.

Российские миллениалы часто описываются как цифровое поколение, так как они активно используют современные технологии и социальные сети. В то же время их детство прошло без гаджетов. Именно на их эпоху пришлась популяризация использования различных гаджетов и интернета. Стоит отметить, что миллениалы в России также проявляют интерес к экологии, социальной ответственности и развитию личности.

Поколение Z

Поколение Z, или зумеры, — относительно современное поколение. Речь идёт о молодых людях, родившихся в период с 2001 по 2010 год. Это первое поколение в России, родившееся и выросшее с интернетом. Зумеры — активные пользователи сети. Это поколение ещё находится в процессе формирования. Поколение Z часто описывается как технологически грамотное поколение, которое легко адаптируется к новым цифровым технологиям и быстро осваивает новые онлайн-платформы. Они активно используют социальные сети, стриминговые сервисы, мессенджеры и другие цифровые инструменты для общения, работы, развлечений и саморазвития.

В России зумеры мало чем отличаются от западных. Они описываются как более независимые и самостоятельные, чем предыдущие поколения, благодаря доступу к информации и возможности самостоятельного обучения через интернет. Однако в то же время зумеров часто критикуют за их оторванность от реальности, интровертность и зависимость от гаджетов.

Поколение А

Об альфах заговорили совсем недавно. Это наиболее современное поколение, родившееся в период с 2011 по 2020 год, а возможно, к ним будут причислять и тех, кто родился в этом году — 2024. Поколение Альфа ещё молодо, и его характеристики и влияние на общество будут продолжать развиваться и проявляться со временем.

Однако можно предположить, что представители поколения Альфа могут быть более открытыми к различным культурам, традициям и общественным изменениям, так как они растут в условиях быстрого технологического прогресса и глобализации. В то же время им могут быть присущи полное слияние с технологиями и неразвитые социальные коммуникации. 

Различия временных периодов

Становление личности — сложный и многогранный процесс. Как правило, он индивидуальный. Однако под гнётом определённых исторических процессов у общности в любом случае вырабатываются схожие черты. Именно на этой одинаковости и строилась теория поколений.

Вот что может влиять на характер поколения.

• Быстрое развитие технологий. Например, миллениалы (поколение Y) выросли в эпоху интернета и мобильных технологий, что сказывается на их способности быстро адаптироваться к инновациям.
• Угрозы для окружающей среды и изменения климата. Например, поколение Z проявляет больший интерес к экологическим проблемам и активно участвует в движениях за защиту окружающей среды.
• Рост социального активизма и участие в общественной жизни. Например, поколение миллениалов проявляет большой интерес к социальным движениям, правам человека и борьбе за равенство.
• Глобализация. Например, поколение Z растёт в мире без границ, где информация доступна из любой точки мира, что формирует их открытость к различным точкам зрения.
• Состояние экономики и рынка труда. Это оказывает влияние на финансовую независимость, стремление к стабильности и предпринимательский дух. Например, поколение Y сталкивалось с нестабильной экономикой и высокой конкуренцией на рынке труда, что формирует их стремление к финансовой независимости и самореализации.
• События в мировой политике: войны, конфликты, изменения в правительствах и политические кризисы. Например, поколение X выросло во времена холодной войны и глобального политического напряжения, что сказалось на их скептическом отношении к политике.
• Вспышки инфекционных заболеваний или эпидемий. Например, пандемия COVID-19 привела к усилению интереса к здоровому образу жизни, гигиене и медицинским вопросам у различных поколений. В то же время выросло и количество скептически настроенных в отношении современной медицины людей.

Теория поколений в маркетинге

Теория поколений нужна не только исследователям, но и маркетологам, поскольку она позволяет зарабатывать. Теория поколений является важным инструментом, так как позволяет лучше понять предпочтения, ценности и потребности различных поколений потребителей. Знание особенностей каждого поколения помогает разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, адаптированные под конкретную целевую аудиторию.

Например, миллениалы (поколение Y) могут быть более заинтересованы в продуктах и услугах, которые поддерживают устойчивое потребление, в то время как поколение Z может предпочитать более персонализированные и продвинутые продукты. Знание этих различий помогает маркетологам создавать более конкретные и успешные кампании. На примере нескольких наиболее платёжеспособных поколений рассмотрим, как именно могут работать маркетологи. Из списка исключены молчаливое поколение и поколения А, Z, поскольку они не являются активными потребителями в силу возраста. 

Бумеры

Бумеры обычно характеризуются как довольно крупная и влиятельная группа потребителей, которая имеет значительную покупательную способность. Это поколение родилось между 1946 и 1964 годами, и они сейчас находятся в возрасте примерно от 60 до 78 лет. Бумеры, как правило, обладают стабильным источником дохода, поскольку многие из них уже вышли на пенсию или построили карьеру.

• Многие российские бумеры, как бы парадоксально это ни звучало, интересуются гаджетами.
• Бумеры любят путешествовать. Те, у кого средств достаточно, могут поехать за рубеж. Однако российские бабушки и дедушки, как правило, перемещаются внутри региона проживания. Они могут не скупиться на поездки в санатории.
• Забота о здоровье становится всё более важной для бумеров, поэтому они могут тратить деньги на спортивные клубы, медицинские аппараты и прочее.
• Также бумеры тратят деньги на культурные мероприятия, концерты, походы в рестораны и кафе.
• Большая часть российских бумеров ведёт размеренный образ жизни, например, у многих есть дачи или небольшой придомовой участок. Это значит, что бумеры довольно часто покупают необходимые для садоводства товары.

Поколение X

Это поколение сейчас находится в возрасте примерно от 41 до 59 лет. В большинстве случаев это значит, что они уже имеют стабильный доход и карьеру. Это позволяет им быть более финансово устойчивыми и готовыми тратить деньги на различные товары и услуги.

• Поколение X тратит деньги на самые разные категории товаров — от технологий и автомобилей до путешествий и развлечений.
• Поколение X ценит качество и надёжность продуктов. Они готовы заплатить за товары и услуги, которые имеют высокое качество и долговечность.
• Поколение X обычно заботится о своем финансовом будущем и вкладывает средства в недвижимость и другие формы инвестиций. Они могут тратить деньги на образование для себя или своих детей.
• Поколение X ориентировано на семейные ценности и может тратить деньги на товары для своих детей, ведение домашнего хозяйства, отдых с семьёй и другие семейные потребности.
• Хотя поколение X не так активно использует технологии, как миллениалы, они всё равно могут тратить деньги на смартфоны, компьютеры и прочее.

Поколение Y

Поколению Y сейчас от 24 до 40 лет. Миллениалы выросли в эпоху быстрого развития технологий, поэтому они обладают высоким уровнем информационной грамотности. Они активно используют интернет и социальные сети для поиска информации о продуктах и услугах, сравнения цен и чтения отзывов. Это делает их более информированными покупателями. Также стоит отметить, что именно миллениалы ввели в моду онлайн-покупки.

• Они могут тратить деньги на смартфоны, гаджеты, подписки на стриминговые сервисы и другие технологические продукты.
• Миллениалы ценят удобство и быстроту в обслуживании. Они часто предпочитают покупки онлайн, доставку еды на дом, услуги такси и другие формы комфортного обслуживания.
• Многие миллениалы обращают внимание на ответственное и экологичное потребление. Они могут тратить деньги на экологически чистые продукты, устойчивую моду и другие продукты и услуги, которые соответствуют их ценностям.
• Миллениалы любят тратить деньги на путешествия. Они могут выбирать нестандартные формы отдыха: посещать фестивали, делать фотосессии для социальных сетей, вести блоги.
• Миллениалы часто инвестируют в своё образование, профессиональное развитие и личностный рост. Они могут тратить деньги на курсы, тренинги, книги, вебинары и другие формы обучения. 

Что почитать и посмотреть по теме поколений

• Книга Уильяма Штрауса и Нила Хоува “Поколения: история американского будущего” на английском.
• Книга Дугласа Коупленда “Поколение Х”.
• Лекция “Зумеры, бумеры и миллениалы — возможности и ловушки поколений”.
• Книга “Теория поколений. Стратегия беби-бумеров”.
• Книга “Поколение Z на работе”.
• Книга “В семье не без Миллениума”.

Вопросы о теории поколений

Насколько точна теория поколений?

Теория была разработана двумя американскими исследователями. Конечно, у них не было возможности изучить применимость своей теории в пределах иных государств. Более того, в 2011 году один из авторов отмечал, что временные рамки для определения поколений могут немного отличаться в разных странах, включая Россию. Это связано с тем, что исторические события, традиции и другие факторы могут влиять на формирование характеристик и ценностей поколений по-разному. Каждое государство развивается индивидуально, каждый человек тоже развивается индивидуально, иногда опережая развитие государства.

Какие минусы у теории поколений?

Первый минус — это неточность в отношении других государств. Каждая страна имеет свою уникальную историю и культуру, которые могут оказывать влияние на формирование ценностей и поведения различных поколений. Второй минус — обобщения и стереотипы. Так, теория поколений может приводить к стигматизации людей определённого возраста или поколения. Как следствие, это становится почвой для недопонимания.

Также теория поколений иногда игнорирует индивидуальные различия внутри одного поколения и не учитывает влияние социокультурного контекста на формирование ценностей и поведения. Стоит отметить и то, что теория поколений может быть ограничена во времени и не учитывать изменения в обществе, технологии и культуре, которые происходят быстрее, чем смена поколений. Это может сделать теорию устаревшей и неспособной объяснить современные социальные явления.

А кто такие думеры, глумеры и блумеры? Это тоже часть теории?

Это можно назвать частью теории, однако “фольклорной”. Все эти определения представляют собой определённые психотипы поколений.

• Термин “думер” связывается с молодыми людьми, родившимися в конце 1990-х или начале нулевых годов, которые испытывают депрессию, чувство беспомощности и которые могут иметь саморазрушительное поведение. Характеристики думеров могут быть результатом сложных социальных, экономических и психологических факторов.
• Глумер, как правило, отображает тип личности, который отличается пессимизмом, скептицизмом, чувством отчаяния и мрачным взглядом на жизнь. Глумеры часто ассоциируются с темой меланхолии и тоски. Не стоит путать глумеров с думерами. Глумеры, как правило, работают на неплохой работе и в целом не потеряны для общества, однако им самим неинтересно общение с людьми, поэтому они ведут асоциальный образ жизни.
• Блумеры — это термин, обозначающий оптимистичных и активных миллениалов, которые стремятся к здоровому образу жизни, позитивному мышлению и социальной активности. Блумеры объединяют в себе оптимизм, энтузиазм и стремление к развитию. Они умеют находить позитивные стороны в любой ситуации, видят возможности там, где другие видят препятствия, и стремятся к личностному росту и самосовершенствованию. 

Важное кратко

• Теория поколений — это концепция, которая исследует и объясняет различия в поведении, ценностях, убеждениях и характеристиках различных поколений. Она предполагает, что люди, родившиеся в один и тот же промежуток времени и выросшие в схожих социокультурных условиях, могут обладать общими чертами, которые определяют их отношение к жизни, работе, обществу и другим аспектам жизни.
• Теория поколений помогает понять, какие факторы влияют на формирование личности и мировоззрения людей в разные исторические периоды. Она выделяет основные черты каждого поколения, его ценности, убеждения, предпочтения и способы взаимодействия с окружающим миром. Изучение теории поколений позволяет лучше понять динамику общественного развития, изменения в культуре и социальных нормах, а также помогает предсказывать возможные тенденции и изменения в поведении и предпочтениях различных поколений. Также изучение теории поколений помогает улучшить взаимодействие между разными поколениями в обществе.
• Теория поколений нужна не только исследователям, но и маркетологам, поскольку она позволяет зарабатывать. Теория поколений является важным инструментом, поскольку позволяет лучше понять предпочтения, ценности и потребности различных поколений потребителей. Знание особенностей каждого поколения помогает разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, адаптированные под конкретную целевую аудиторию. Например, миллениалы (поколение Y) могут быть более заинтересованы в продуктах и услугах, которые поддерживают устойчивое потребление, в то время как поколение Z может предпочитать более персонализированные и продвинутые продукты. Знание этих различий помогает маркетологам создавать более конкретные и успешные рекламные кампании. 

Больше лайфхаков о финансах — в телеграм-канале Сравни.