250 лучших менеджеров финансовой отрасли. Номинация «Связи с общественностью»

Номинация «Связи с общественностью» рейтинга «250 лучших менеджеров финансовой отрасли» от портала Сравни.ру особых сюрпризов не преподнесла – лучшие пиарщики работают в крупнейших кредитных организациях – победили и вполне заслуженно представители Райффайзенбанка, Промсвязьбанка и Альфа-банка. А в первой двадцатке оказались главы пресс-служб лишь двух банков, не входящих в топ-50 по размеру активов.

При разработке методики мы сочли некорректным оценивать эффективность работы PR-менеджеров только на основе количества упоминаний организации в СМИ. Уже существующие рейтинги цитируемости тех же банков доказывают, что между размером учреждения и количеством публикаций о нем есть очевидная корреляция. И это понятно. «Глава Сбербанка Герман Греф посетил форум…», «Россельхозбанк и Газпромбанк попросили о господдержке…» и прочая, и прочая. Крупнейшие игроки постоянно генерируют инфоповоды без какого-либо участия своих пресс-служб – просто в силу масштабов бизнеса. Поэтому мы сразу решили учесть этот фактор.

Специально для Сравни.ру интернет-библиотека СМИ Public.ru подсчитала количество упоминаний 200 крупнейших банков и 50 страховых компаний в ведущих печатных и онлайн-СМИ и информагентствах (всего более 100 источников) за период с 1 июля 2014 года по 30 июня 2015 года. Из этого списка исключили организации на санации, со специфическим бизнесом либо с незначительной долей розничного бизнеса. Остальные были ранжированы по показателю упоминаемости, отнесенной к объему бизнеса.

В полученном списке обращают на себя внимание две особенности. Во-первых, достаточно высокое место заняли банки, про которые много писали в связи с их проблемами. Яркий пример – «Уралсиб», занявший 8-е место (руководитель департамента по связям с общественностью Анжела Грачева). С другой стороны, мы рассудили, что чем сложнее ситуация в организации, тем труднее приходится ее PR-специалистам, поэтому дополнительно оценивать контекст упоминания (позитивный, негативный или нейтральный), что позволяют современные средства анализа медиа – не имеет большого смысла.

Вторая особенность – слабая представленность страховых компаний. Но тут, по всей видимости, ничего не поделаешь – сама специфика страховой деятельности такова, что чем меньше вспоминают о страховщике, тем лучше у него идут дела. Неслучайно, самое высокое место среди СК у «Росгосстраха», у которого, пожалуй, главным инфоповодом за рассматриваемый период стал краткосрочный отзыв лицензии на ОСАГО. В общем, истинным асам пиара в страховых компаниях делать особо нечего – в среднем, там скучнее, чем в банках.

В конечном итоге, лидирующие места в нашем рейтинге в номинации «Связи с общественностью» заняли Максим Селиванов из Райффайзенбанка, Дарья Козырева (Промсвязьбанк) и Леонид Игнат, директор по информационной политике Альфа-банка. Впрочем, каждый из 50 лучших PR-менеджеров – превосходный специалист, в том числе по субъективному мнению редакции Сравни.ру, а наш рейтинг, основанный только на учете объективных факторов, это лишь подтверждает.

Топ-50 менеджеров в номинации «Связи с общественностью»

№	Имя, фамилия	Должность	Организация
1	Максим Селиванов	Начальник отдела связей с общественностью	Райффайзенбанк
2	Дарья Козырева	Вице-президент, директор по связям с общественностью	Промсвязьбанк
3	Леонид Игнат	Директор по информационной политике и связям с общественностью	Альфа-банк
4	Екатерина Моисеева	Начальник управления по связям с общественностью	Бинбанк
5	Владимир Сысоев	Начальник управления по связям с общественностью	Банк «Зенит»
6	Мария Ермакова	Начальник управления внешних коммуникаций	Абсолют банк
7	Елена Кожадей	Директор департамента корпоративных коммуникаций и рекламы	Росбанк
8	Анжела Грачева	Вице-президент, руководитель департамента по связям с общественностью	Банк «Уралсиб»
9	Светлана Паничева	Руководитель пресс-службы	Связь-банк
10	Светлана Подгорная	Начальник управления общественных связей и рекламы	Банк «Глобэкс»
11	Анна Бархатова	Руководитель службы внешних коммуникаций	Банк «Санкт-Петербург»
12	Анна Амелькина	Начальник управления внешних и внутренних коммуникаций	ВТБ 24
13	Ольга Скороходова	Руководитель направления по внешним коммуникациям	Банк «Ренессанс кредит»
14	Артем Лебедев	Вице-президент по коммуникациям	Банк «Русский стандарт»
15	Евгений Колчев	Руководитель пресс-службы	Локо-банк
16	Никита Ликов	Начальник управления внешних и внутренних коммуникаций	Московский кредитный банк
17	Денис Денисов	Руководитель департамента по связям с общественностью	Ситибанк
18	Ирэн Шкаровская	Директор по PR	Банк «Хоум кредит»
19	Ахмед Жаманов	Вице-президент	МТС-Банк
20	Александр Базиян	Директор управления общественных связей	Сбербанк России
21	Роман Левшин	Руководитель департамента по связям с общественностью и рекламы	Совкомбанк
22	Ольга Ромашкина	Начальник управления маркетинга и связей с общественностью	ОТП банк
23	Семен Селиванов	Начальник управления по связям с общественностью	Уральский банк реконструкции и развития
24	Александр Дмитриев	Вице-президент по внешним коммуникациям	Банковская группа «Открытие»
25	Елена Гулько	Начальник управления рекламы и связей с общественностью	Банк «Ак барс»
26	Юлия Пилипенко	Начальник управления коммуникаций	Русфинанс банк
27	Лаура Андронова	Начальник управления корпоративного имиджа и коммуникаций	Юникредит банк
28	Диана Бадеян	PR-директор	Банк «Югра»
29	Ирина Скоморохина	Директор по связям с общественностью	Банк «Международный финансовый клуб»
30	Наталья Белоусова	Руководитель службы по внешним связям и коммуникациям	Восточный экспресс банк
31	Дарья Ермолина	PR-директор	Тинькофф банк
32	Наталья Алябьева	Помощник председателя правления по связям с общественностью	Банк «Центр-инвест»
33	Светлана Быкова	Заместитель начальника управления рекламы и общественных связей	Внешпромбанк
34	Юлия Алексеева	Начальник департамента маркетинга розничного бизнеса	Кредит Европа банк
35	Глеб Климентьев	Руководитель пресс-службы	Банк «Интеркоммерц»
36	Виктория Казакова	Начальник управления по связям с общественностью	Транскапиталбанк
37	Андрей Ермоленко	Начальник управления рекламы и PR	СКБ-банк
38	Елена Данилова	Руководитель отдела маркетинговых и рекламных коммуникаций	СДМ-банк
39	Елена Проценко	Начальник управления по связям с общественностью	Росгосстрах банк
40	Заурбек Гакаев	Начальник аппарата президента	Московский индустриальный банк
41	Александра Перцева	Пресс-секретарь	Либерти страхование
42	Ксения Чернышева	Пресс-секретарь	Юниаструм банк
43	Валентин Шапка	Начальник управления корпоративных коммуникаций и рекламы	Всероссийский банк развития регионов
44	Елена Кандинер	Руководитель департамента маркетинга, рекламы и PR	Банк «Кубань кредит»
45	Светлана Королева	Начальник отдела внешних связей	Страховая компания «Транснефть»
46	Кирилл Волошин	Пресс-секретарь	Балтинвестбанк
47	Елена Харитонова	Руководитель пресс-службы	Росевробанк
48	Ольга Маклакова	Начальник управления по связям с общественностью и рекламе*	Запсибкомбанк
49	Юлианна Васильева	Начальник управления по связям с общественностью и рекламе	Банк «Агропромкредит»
50	Иван Серебренников	Начальник управления маркетинга, рекламы и связей с общественностью	Банк «Кольцо Урала»

*Ольга Маклакова занимала указанную должность несколько лет, но покинула банк в сентябре 2015 года

Все номинации

«250 лучших менеджеров финансовой отрасли»

«Общее руководство». Топ-50 менеджеров

«Розничный бизнес». Топ-50 менеджеров

«Клиентское обслуживание». Топ-50 менеджеров

«Маркетинг». Топ-50 менеджеров

250 лучших менеджеров финансовой отрасли. Номинация «Связи с общественностью»

Топ-50 менеджеров в номинации «Связи с общественностью»

Все номинации

Журнал Сравни