Сам день шопинга выпадает на среду, 11 ноября, но ждать его не обязательно. Распродажа уже идёт на Ozon, Wildberries, AliExpress и в М.Видео, а Яндекс Маркет присоединится 5 ноября. Заканчивать магазины будут в разные дни, вплоть до 19 ноября. Главное, что стоит знать перед покупкой: большая цифра на ценнике мало что говорит о выгоде. По подсчётам сервиса Palert, в прошлом году на Wildberries цены в дни 11.11 снизились в среднем всего на 4%.
Сравните условия
и снизьте ставку по кредиту
Реклама. ООО «Сравни.ру» ИНН 7710718303, erid:2W5zFGzCVG5. Сравни оказывает информационную услугу по подбору кредита. Возможное снижение ставки на 1–3 процента по результатам подбора. Не является гарантией. Решение о выдаче кредита принимает банк. Наименования лиц, оказывающих услуги указаны на sravni.ru и в приложении Сравни. Оценивайте свои финансовые возможности и риски.
Когда проходит распродажа 11.11 в 2026 году
Единого расписания нет: каждая площадка назначает сроки сама.
| Магазин | 11.11 | Чёрная пятница | Что важно |
|---|---|---|---|
| Ozon | Уже идёт: 22 октября – 12 ноября | 13 ноября – 2 декабря | Даты объявлены официально |
| Wildberries | Уже идёт, конец 12 ноября. Старт по разным данным 22 или 31 октября | 16–30 ноября | Общего графика для покупателей WB не публикует |
| AliExpress | Уже идёт: 1–19 ноября (до 10:59 мск) | 19 ноября – 4 декабря | Последний полный день 11.11 — 18 ноября |
| Яндекс Маркет | 5–11 ноября | Предварительно 25–27 ноября | — |
| М.Видео | Уже идёт, до 11 ноября | С 12 ноября | — |
| Lamoda | Не объявлено | 27–30 ноября | — |
| DNS | Не объявлено | Не объявлено | В 2025 году Чёрная пятница шла с 14 ноября по 1 декабря |
Сама Чёрная пятница в этом году приходится на 27 ноября. Будьте осторожны с «точными» датами на сайтах с промокодами: часто это прогноз по прошлым годам.
Откуда взялась эта распродажа
В 1990-х студенты Нанкинского университета придумали День холостяка: дата из четырёх единиц напоминала им стоящих рядом одиночек. В 2009 году Alibaba превратила его в акцию на своей площадке, тогда в ней участвовали всего 27 продавцов.
В 2021 году компания отчиталась о продажах на 540 млрд юаней, а с 2022 года перестала раскрывать итог Tmall. По данным аналитиков Syntun, в 2025 году все китайские онлайн-площадки продали за сезон с 7 октября по 11 ноября товаров на 1,695 трлн юаней.
В России распродажа тоже выросла: 11 ноября 2025 года покупатели оформили на Ozon больше 14,4 млн заказов, вдвое больше, чем годом раньше.
Сколько на самом деле экономят покупатели
Palert проследил цены 85 тысяч одних и тех же товаров на Wildberries и сравнил их с ценами за две недели до старта акций.
| Период | Изменение медианной цены |
|---|---|
| 21–27 октября 2025 года, до старта 11.11 | −5,2% |
| 28 октября – 11 ноября 2025 года, 11.11 | −4% |
| 28–30 ноября 2025 года, Чёрная пятница | −2,9% |
| 8 декабря – 3 января, новогодняя распродажа | +5,1% |
Из этих цифр следуют три вывода:
- 11 ноября не всегда самый дешёвый день. Минимум в прошлом году пришёлся на 23–31 октября.
- Скидка достаётся не всем товарам. В дни 11.11 цена не опустилась ниже обычной у 38% позиций, зато у 46% снижение составило 5% и больше.
- После акции цены быстро вернулись вверх. К 17–18 ноября они были на 2% выше, чем в начале октября.
Это средняя картина по одной площадке и только за прошлый год. Отдельный товар может подешеветь и на 20–30%, поэтому смотреть нужно на его собственную историю цены.
Почему «−70%» может ничего не значить
Процент считают от зачёркнутой цены, а её назначает сам продавец. В апрельском опросе аналитического центра A2 80% из 770 продавцов признались, что закладывают в стартовую цену запас под скидку маркетплейса, чаще всего 5–20%. По оценкам экспертов, которые приводит Роскачество, поддельной на распродажах оказывается примерно половина скидок.
Пример: наушники стоили 10 000 ₽, перед акцией на ценнике появилось 16 000 ₽, а на распродаже — 9 200 ₽. Магазин покажет скидку 43%, на деле она составит 8%. Подставьте цены своего товара в калькулятор.
Настоящая ли скидка на 11.11
Сравните цену на распродаже не с зачёркнутой, а с той, что была раньше. Значения подставлены для примера, замените их своими.
Скидка на ценнике43%
Итог с доставкой и кешбэком8 924 ₽
Реальная скидка11%
Экономия к обычной цене1 076 ₽
Скидка настоящая, но скромная. Брать стоит, если товар и так был в планах.
Посмотреть прошлые цены помогают трекеры Palert, WBMonitor и YoloPrice. Ещё проще заранее сделать скриншот карточки с датой. Перед покупкой сравните тот же товар на других площадках: это один из базовых способов выгодно покупать на маркетплейсах.
Скидок может быть меньше, чем в прошлые годы
Как писал Forbes, после летних атак беспилотников на склады часть продавцов лишилась запасов и не успела закупить новые партии к ноябрю. Некоторые оставшийся товар хотят продавать без скидок. Владелица Finn Flare рассказала, что сгорели как раз прошлые коллекции, которые обычно уходят на распродажи.
В опросе Telegram-канала «Клуб партнёров на маркетплейсах», о котором написал Shopper’s Media, 68% продавцов заявили, что не будут участвовать в 11.11 и Чёрной пятнице. Половина опрошенных объяснила это нехваткой денег на скидки, ещё 18% — нехваткой товара. Основатель клуба Илья Бухарин говорит, что комиссии и логистика уже превышают 40% продаж. Это опрос в профильном сообществе, а не исследование всего рынка, к тому же крупные продавцы с планами по продажам могут всё же участвовать.
Отмены акций это не означает: Wildberries заявил, что не ждёт сокращения ассортимента, Яндекс Маркет сообщил об интересе к распродажам и у продавцов, и у покупателей, а Ozon сообщил о 600 тысячах участников ноябрьских распродаж, на 16% больше, чем год назад. Но если покупка уже нужна, а цена устраивает, рассчитывать на будущее снижение рискованно.
Как способ оплаты меняет итоговую цену
Цифра в карточке часто действует только при оплате картой банка площадки или её кошельком. Поэтому сравнивать нужно цену для того способа, которым вы действительно заплатите. Подробнее об условиях оплаты на маркетплейсах мы писали отдельно.
- Карта площадки. На Ozon цена ниже с картой Ozon Банка или банков-партнёров по программе «Зелёная цена». Отдельно считается кешбэк Ozon Карты.
- Кошелёк. На Wildberries размер скидки за WB Кошелёк зависит от аккаунта, поэтому у двух покупателей цена может отличаться.
- Обычная карта с кешбэком. Проверьте, как банк определяет категорию покупки и нет ли лимита. Заодно посмотрите, как работает кешбэк и когда сгорают бонусы.
- Промокоды. Минимальная сумма заказа часто подталкивает добрать лишнее. Выгода есть, только если нужная сумма набирается без дополнительных покупок.
Ещё один малозаметный инструмент — запрос скидки у продавца, например функция «Хочу скидку» на Wildberries. Решение остаётся за продавцом, но попытка ничего не стоит.
Рассрочка и кредитка: когда скидка съедается долгом
С 1 апреля 2026 года действуют новые правила рассрочки:
- цена в рассрочку должна совпадать с ценой при обычной оплате;
- комиссия за сервис запрещена;
- срок ограничен шестью месяцами, а с апреля 2028 года — четырьмя;
- неустойка не может превышать 20% годовых.
Что важно проверить перед оформлением:
- Вид договора. Длинные схемы вроде «Супер Сплита» — это уже кредит. Читайте, что именно вы подписываете.
- Кредитную историю. Рассрочка до 50 тысяч рублей туда не передаётся, а выше этой суммы попадает. О том, как связаны рассрочка и кредитная история, есть отдельный разбор.
- Условия площадки. WB-рассрочка устроена иначе: сторонние сервисы там не принимают, а скидка за кошелёк на такие заказы обычно не действует. Для других магазинов пригодится сравнение «Долями» и «Сплита».
- Кредитку. Заранее выясните, как считается льготный период по кредитке. Если он идёт от первой покупки, новые траты придётся погашать быстрее, чем кажется. Несколько правил, как не уйти в минус, стоит прочитать до распродажи.
Простой ориентир: покупка в долг имеет смысл, только если вы уже знаете, из каких денег закроете каждый платёж.
Что покупать на AliExpress: календарь и пошлина
По данным профильных сайтов, отслеживающих акции AliExpress, категории идут волнами:
| Даты | Категория |
|---|---|
| 1–4 ноября | Смартфоны и аксессуары |
| 5–7 ноября | Бытовая техника, ремонт, авто |
| 8–9 ноября | Спорт |
| 10 ноября | Мода |
| 11–14 ноября | Смартфоны и аксессуары, повтор |
| 15–18 ноября | Электроника |
Посылка до 200 евро и 31 кг ввозится без пошлины. С суммы сверх лимита платят 15%. Промокоды здесь не приводим намеренно: они быстро истекают, поэтому проверяйте их в приложении площадки.
Как вернуть покупку
Скидка не отменяет права на возврат. По статье 26.1 Закона о защите прав потребителей качественный товар, заказанный онлайн, можно вернуть в течение семи дней после получения. Если продавец письменно не сообщил правила возврата, срок вырастает до трёх месяцев. Продавец вправе удержать расходы на обратную доставку.
Маркетплейсы нередко дают больше времени: на Wildberries обычно 14 дней, на Яндекс Маркете 15 дней для большинства категорий и 7 для некоторых других. Перед заказом смотрите условия в карточке, а если нужно вернуть деньги на Wildberries, пригодится наша инструкция.
С 1 октября 2026 года действует закон о платформенной экономике. Площадка должна проверять документы на товар, а в карточке должна быть видна ссылка на сертификат или декларацию, если они обязательны. Но наличие документа не гарантирует качество конкретного экземпляра.
Как не попасть на фальшивый магазин
По данным «Лаборатории Касперского», в неделю перед распродажами фишинговых доменов становится до 20% больше. Компания F6 считает, что 66,3% таких ловушек охотятся за реквизитами банковских карт. Признаки обмана:
- адрес с подменой букв или в зоне вроде .shop, .vip, .top;
- скидка 80–90% на популярный товар при обязательной предоплате;
- оплата по СБП на карту частного лица;
- сообщение «заказ отменён» или «оплатите пошлину» со ссылкой;
- просьба назвать код из СМС.
Покупайте только в приложении или на сайте, который открыли сами. Один из частых приёмов — схема с отменой заказа: человеку предлагают ввести данные карты ради возврата денег. Если деньги уже ушли, сразу звоните в банк и изучите, как вернуть украденные мошенниками деньги.
Покупать сейчас или ждать Чёрную пятницу
Заранее предсказать это нельзя, но есть рабочее правило:
- Цена у минимума за 3–6 месяцев. Покупайте: дальше она опускается редко.
- Цена обычная. Подождите и следите за ней до конца ноября. Нужно лишь учитывать, что популярная модель может закончиться.
- Смартфон или ноутбук. С 1 декабря производители и импортёры начнут платить технологический сбор: по опубликованным ставкам 250–496 ₽ за смартфон и 500–992 ₽ за ноутбук. Как это отразится на ценах, зависит от магазинов, но откладывать такую покупку на декабрь особого смысла нет.
Заодно посмотрите наши советы по подготовке к Чёрной пятнице: список покупок и лимит бюджета работают на любой распродаже.
Что изменится к 11.11 в 2027 году
В 2027 году 11 ноября выпадает на четверг, а Чёрная пятница на 26 ноября. Магазины свои даты ещё не назвали. Правила к этому времени могут заметно поменяться:
- НДС на зарубежные покупки. Госдума 29 октября приняла в первом чтении законопроект, который вводит НДС на зарубежные покупки в 22% с 2027 года. Платить его будут площадки. Сбор 100 ₽ за посылку Минфин, по словам замминистра Алексея Сазанова, планирует убрать ко второму чтению.Окончательные условия зависят от принятия закона.
- Цена без условий. Минэкономразвития предлагает с 1 марта 2027 года показывать обычную цену в поиске и на всех этапах покупки, а цену с картой указывать дополнительно. Пока это проект.
- Минимальная цена продавца. Тот же пакет поправок позволит продавцу установить порог, ниже которого площадка не сможет продавать его товар. Как это скажется на скидках, станет понятно только после принятия.
Частые вопросы о распродаже 11.11
Когда начинается распродажа 11.11 в 2026 году?+
Сам день шопинга выпадает на среду, 11 ноября, но единого старта нет. Ozon начал 22 октября, основная волна на AliExpress — с 1 ноября, Яндекс Маркет запланировал акцию на 5–11 ноября.
До какого числа идёт распродажа?+
У М.Видео и Яндекс Маркета акция заканчивается 11 ноября, у Ozon и, по данным СМИ, у Wildberries — 12 ноября, у AliExpress последним полным днём станет 18 ноября. Затем магазины переходят к Чёрной пятнице.
Правда ли, что 11 ноября самые низкие цены?+
Не всегда. Сервис Palert сравнил цены 85 тысяч товаров на Wildberries: в 2025 году минимум пришёлся на 23–31 октября, а не на 11 ноября. У отдельного товара всё может быть иначе, поэтому смотрите историю его цены.
Что выгоднее: 11.11 или Чёрная пятница?+
Общего ответа нет, всё зависит от конкретного товара и продавца. На Wildberries в 2025 году медиана цен снижалась на 4% на 11.11 и на 2,9% в главные дни Чёрной пятницы. Если цена уже у минимума за несколько месяцев, ждать 27 ноября незачем.
Как понять, что скидка настоящая?+
Сравните цену на распродаже с той, что была один–три месяца назад, а не с зачёркнутой. Историю покажут сервисы-трекеры. Если цену подняли за пару недель до акции, а потом вернули на прежний уровень, скидки нет.
Можно ли вернуть товар, купленный со скидкой?+
Да. По закону качественный товар, заказанный онлайн, можно вернуть в течение семи дней после получения, а если продавец письменно не сообщил правила возврата — в течение трёх месяцев. Маркетплейсы часто дают больше времени. Продавец вправе удержать стоимость обратной доставки. Как вернуть деньги на Wildberries
Почему цена с картой ниже, чем без неё?+
Маркетплейсы снижают цену за оплату своей картой или кошельком, а Ozon ещё и картами банков-партнёров. Сравнивайте цену для того способа оплаты, которым реально заплатите. Минэкономразвития предлагает с 1 марта 2027 года показывать цену без условий на всех этапах покупки, но пока это проект.
Безопасно ли брать товар на распродаже в рассрочку?+
С 1 апреля 2026 года цена в рассрочку должна совпадать с ценой при обычной оплате, а комиссии за сервис запрещены. Но это всё равно долг: рассрочки от 50 тысяч рублей попадают в кредитную историю. Посмотрите в договоре, рассрочка это или кредит. Что изменил закон о рассрочке
Когда будет распродажа 11.11 в 2027 году?+
11 ноября 2027 года выпадает на четверг, Чёрная пятница — на 26 ноября. Даты магазинов пока не объявлены. Судя по прошлым годам, первые скидки стоит ждать во второй половине октября, но это прогноз, а не анонс.
У Сравни есть телеграм-канал, где пишем просто и понятно о деньгах. Подпишитесь, чтобы не потерять!
