По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году составил 69,2 млрд рублей. Это на 19,4% больше, чем в 2024 году, когда показатель оценивался в 58 млрд рублей. Исследование учитывает размещения у блогеров на шести площадках: YouTube, Telegram, VK, Instagram*, TikTok и RUTUBE.
Распределение рекламных бюджетов по площадкам в 2025 году выглядело так:
Источник: АКАР. Доли округлены
Эти цифры показывают объем рекламного рынка, а не сумму, которую блогеры получили на руки. В показатель входят бюджеты рекламных размещений, а не только выплаты авторам. Из него нельзя напрямую вывести средний заработок блогера или доход конкретного канала.
При этом данные о выплатах отдельных платформ показывают, насколько разными могут быть результаты. По информации RUTUBE, за 2025 год сервис выплатил авторам 1,45 млрд рублей за показ рекламы в видео. В IV квартале три автора с самыми высокими выплатами получили 20 млн, 11 млн и 8 млн рублей соответственно. Другие блогеры из первой десятки заработали на монетизации не менее 3 млн рублей каждый за квартал.
Это выплаты за монетизацию на одной платформе, а не совокупные доходы авторов. Они не включают все возможные рекламные контракты, продажу товаров, донаты и другие источники заработка.
Универсальной ставки за тысячу подписчиков не существует. Рекламодатель обычно оценивает не только размер канала, но и средние просмотры публикаций, вовлеченность аудитории, тематику, географию подписчиков и соответствие продукта контенту.
Условно авторов можно разделить на несколько групп:
- Начинающий блогер. Может получать первые деньги за небольшие рекламные интеграции, партнерские ссылки или продажу собственных услуг. На этом этапе доход часто нерегулярный, а затраты на съемку и продвижение могут превышать заработок.
- Автор с устойчивой аудиторией. Может совмещать рекламные размещения, партнерские программы, платные консультации и собственные продукты. Доход зависит от количества рекламных контрактов и спроса на предложения блогера.
- Крупный блогер. Может получать деньги сразу из нескольких источников: от рекламодателей, видеоплатформ, подписок, мероприятий и бизнеса. Однако расходы на команду, производство контента, налоги и продвижение тоже могут быть значительными.
По данным исследования АБА и агентства Blacklight, стоимость одного рекламного поста в «МАКС» в начале 2026 года оценивалась следующим образом. Это цена одного размещения, а не месячный заработок.
АБА также рассчитала доход от рекламы в «МАКС» за период с января по июнь 2026 года. Для оценки использовали количество публикаций с рекламной маркировкой и прайс-лист авторов. Именно поэтому это расчетная оценка рекламных доходов за полгода, а не подтверждение фактически полученных денег.
** Среднее за месяц рассчитано делением полугодовой оценки на шесть. Оно не означает, что автор получал эту сумму каждый месяц. Источник: АБА
Так, например, Валерия Дубенская, автор блога о товарах для дома, дачи и огорода, по оценке АБА оказалась выше Оксаны Самойловой по расчетному доходу от рекламы в «МАКС». Вероятно, результат связан с частотой размещений и партнерскими ссылками, а не с более высокой ценой отдельной интеграции.
Публичных данных о доходах конкретных небольших авторов значительно меньше. В пересказе данных АБА, опубликованном «Сберометром», приводятся еще три примера заработка авторов во «ВКонтакте»:
Источник не уточняет в этом фрагменте единый период, за который получены суммы, поэтому их нельзя называть месячной зарплатой. Это примеры заработка авторов, приведенные в публикации, а не сопоставимый рейтинг за полугодие
Именно поэтому обещать определенный доход только на основании числа подписчиков было бы некорректно. Даже два канала с одинаковой аудиторией могут зарабатывать совершенно разные суммы.
Обычно авторы не ограничиваются одним источником дохода. Чем больше подходящих способов монетизации у канала, тем меньше зависимость от одного рекламодателя или изменения правил платформы.
Компания платит блогеру за упоминание продукта, обзор, демонстрацию товара или отдельный рекламный ролик. Цена зависит от охватов, формата, тематики и условий использования контента.
Узкоспециализированный автор с небольшой, но заинтересованной аудиторией иногда бывает полезнее для рекламодателя, чем развлекательный канал с большим количеством случайных просмотров.
Некоторые платформы делятся с авторами доходами от показа рекламы. Размер выплат зависит от правил сервиса, доступных рекламных бюджетов и просмотров контента.
В 2025 году RUTUBE выплатил авторам 1,45 млрд рублей за рекламу в видео. Этот пример показывает, что платформенная монетизация может быть существенным источником дохода, но высокие выплаты лидерам не означают, что столько же получает средний автор.
Блогер размещает ссылку или промокод и получает вознаграждение за покупку, регистрацию или другое целевое действие. Такой способ особенно подходит авторам, которые регулярно рекомендуют технику, косметику, товары для дома, сервисы или образовательные продукты.
Автор может продавать курсы, консультации, книги, мерч, товары собственного бренда или доступ к закрытому сообществу. В таком случае блог становится каналом привлечения клиентов для бизнеса.
Но выручка от продаж не равна чистому заработку: из нее нужно вычесть себестоимость, комиссии, логистику, оплату сотрудников, рекламу и налоги.
Аудитория может поддерживать автора добровольными переводами или оплачивать доступ к дополнительным материалам. Такой формат чаще работает у блогеров, которые регулярно выпускают контент и сформировали устойчивое сообщество.
Тематика влияет на то, какие рекламодатели могут заинтересоваться каналом и какие продукты автор сможет продавать самостоятельно. Но популярность направления сама по себе не гарантирует высокий заработок.
По данным исследования Anketolog, опубликованного в апреле 2026 года, среди наиболее востребованных форматов контента у опрошенных россиян были новостные каналы блогеров, кулинария, путешествия, интервью и подкасты, распаковки и обзоры покупок.
Обучающие видео смотрят 29% респондентов, а контент о ремонте и декоре дома — 28%. В исследовании участвовали более 2000 человек.
Ниже — примеры российских авторов и проектов, за которыми можно наблюдать, чтобы изучать подачу, форматы и работу с аудиторией. Это не рейтинг доходов: публичных и сопоставимых данных о заработке всех перечисленных блогеров нет.
Примеры: Евгений Коган (Bitkogan), Кира Юхтенко и проект InvestFuture.
Финансовые авторы объясняют экономические новости, рассказывают об инвестициях, разбирают финансовые инструменты и помогают аудитории ориентироваться в сложных темах. Для такой ниши важны компетентность, понятная подача и доверие подписчиков.
Возможные источники дохода: рекламные интеграции финансовых сервисов, партнерские программы, платные образовательные продукты и подписки. При этом автору важно не обещать гарантированную доходность и отделять образовательный контент от рекламы конкретных финансовых продуктов.
Примеры: Елена Крыгина, Гоар Аветисян, Катя Голден.
В бьюти-нише востребованы обзоры косметики, уроки макияжа, сравнения продуктов, уходовые процедуры и разборы косметических новинок. Контент легко дополнять демонстрацией товаров, поэтому авторам доступны рекламные интеграции, партнерские ссылки и собственные продукты.
Однако публикация о косметике должна оставаться полезной и понятной: аудитории важно видеть, как продукт выглядит в использовании, для кого он подходит и чем отличается от альтернатив.
Примеры: Лариса Баранова — автор интерьерного контента, а также профильные российские авторы, которые публикуют дневники ремонта, показывают переделки квартир и объясняют выбор материалов.
В этой нише хорошо работают пошаговые инструкции, сравнения мебели и техники, обзоры материалов, идеи хранения и реальные сметы. Такой контент может привлекать производителей мебели, строительных материалов, бытовой техники и товаров для дома.
Для начинающего автора полезно показывать не только результат ремонта, но и процесс: бюджет, ошибки, сроки и альтернативные решения. Это делает публикации практичнее и помогает аудитории принимать решения о покупке.
Примеры: Максим Ильяхов, Радислав Гандапас, проект «Правое полушарие Интроверта».
В образовательной нише авторы объясняют сложные темы простым языком, делятся профессиональными навыками и помогают аудитории учиться или развиваться в карьере. Это могут быть блоги о работе с текстами, публичных выступлениях, коммуникации, гуманитарных науках и саморазвитии.
Монетизация возможна через курсы, книги, консультации, корпоративное обучение, платные лекции и подписки. При этом репутация особенно важна: обещания быстрого карьерного роста или гарантированного результата могут подорвать доверие аудитории.
Примеры: Ольга Матвей, Василий Емельяненко, Оксана Пашко.
Кулинарные блогеры публикуют рецепты, тестируют продукты, показывают приготовление блюд и делятся бытовыми советами. Формат подходит как для длинных видео с подробным объяснением, так и для коротких роликов с рецептом на несколько шагов.
Авторы могут зарабатывать на рекламе продуктов и кухонной техники, партнерских ссылках, книгах рецептов, собственных кулинарных проектах и мероприятиях. Для роста особенно важны понятные ингредиенты, точные пропорции и результат, который зритель может повторить дома.
Примеры: Александра Кондрашова («Чеклист»), проект «Вокруг света на авто», а также российские тревел-блогеры, которые специализируются на маршрутах, самостоятельных поездках и бюджетном туризме.
Путешественники показывают страны и города, рассказывают о логистике, ценах, жилье, транспорте и необычных местах. Для зрителей особенно полезны материалы с конкретными маршрутами и бюджетами, а не только красивые кадры.
Источники дохода: рекламные интеграции туристических сервисов, гостиниц и экипировки, партнерские ссылки, авторские маршруты, путеводители и платные консультации. При этом рекламные поездки и оплаченные размещения важно отличать от независимых рекомендаций.
Примеры: Валентин Петухов (Wylsacom), команда Rozetked, авторы проекта Droider.
Технологические блогеры тестируют смартфоны, компьютеры, гаджеты и приложения, сравнивают характеристики и объясняют, кому подойдет конкретное устройство. Для рекламодателей ценна аудитория, которая использует обзоры перед покупкой.
Заработок может складываться из рекламных интеграций, партнерских ссылок на магазины, спонсорства и собственных медиапроектов. Чтобы сохранить доверие аудитории, полезно раскрывать условия получения техники на обзор и не подменять тестирование пересказом характеристик производителя.
Примеры: Дмитрий Куплинов (Kuplinov Play), Marmok, EdisonPts.
В игровой нише популярны прохождения, стримы, реакции, обзоры игр и развлекательные видео. Доход может поступать от рекламы на платформе, спонсорства, донатов, платных подписок и сотрудничества с игровыми компаниями.
Здесь важны не только просмотры отдельных роликов, но и привычка аудитории возвращаться к автору. Регулярные выпуски, узнаваемая подача и общение со зрителями могут быть не менее значимыми, чем разовый вирусный ролик.
Примеры: Карина Нигай, Александр Рогов, Оксана Самойлова.
Авторы этой ниши публикуют подборки одежды, обзоры косметики и аксессуаров, повседневные видео, советы по стилю и материалы о собственных проектах. Рекламодатели могут продвигать через такие каналы одежду, обувь, украшения, косметику и товары для дома.
Дополнительные источники дохода: собственные бренды, коллекции, платные консультации по стилю и партнерские программы. При оценке перспектив важно учитывать, насколько аудитория вовлечена и доверяет рекомендациям автора, а не только количество подписчиков.
Выбирать тему только потому, что в ней уже есть крупные блогеры, — рискованная стратегия. У начинающего автора может не быть бюджета на съемки, профессиональную команду или продвижение, поэтому стоит учитывать доступные ресурсы и собственные компетенции.
Перед запуском канала полезно проверить четыре вещи:
- Есть ли спрос на тему. Изучите поисковые запросы, комментарии под популярными публикациями и вопросы, которые люди задают в сообществах.
- Можно ли регулярно выпускать контент. Выберите формат, который сможете поддерживать несколько месяцев, а не только подготовить для первых роликов.
- Кто может стать рекламодателем. Составьте список компаний, сервисов и товаров, которые естественно вписываются в тему канала.
- Какие продукты можно предложить аудитории. Подумайте, сможете ли вы в будущем продавать консультации, обучение, собственные товары или дополнительные материалы.
Ниша с меньшей аудиторией иногда оказывается выгоднее массовой тематики, если у подписчиков есть конкретная потребность и рекламодатели готовы платить за доступ к этой аудитории. Например, узкий канал о профессиональном программном обеспечении может быть интересен компаниям, продающим соответствующие сервисы, а блог о ремонте — производителям материалов и мебели.
Да. Для этого необязательно сразу становиться известным автором. Блог может приводить клиентов на консультации, помогать продавать собственные товары или услуги, давать доход от партнерских ссылок и небольших рекламных размещений.
Например, специалист по ремонту может публиковать разборы смет и получать заявки на услуги. Автор о карьере — продавать консультации по резюме. Кулинарный блогер — выпустить сборник рецептов. В этих случаях доход зависит не только от охватов, но и от того, насколько контент помогает аудитории решить конкретную задачу.
При этом необходимо считать расходы: производство видео, монтаж, реквизит, поездки, услуги специалистов, продвижение и налоги. Большое число просмотров не гарантирует прибыли, если создание контента обходится слишком дорого или аудитория не заинтересована в предложениях автора.
Если блог приносит регулярный доход, важно выбрать подходящий налоговый режим и оформлять поступления в соответствии с требованиями закона.
Один из вариантов — налог на профессиональный доход (НПД). Его могут применять физические лица и индивидуальные предприниматели, если соблюдают установленные ограничения. Ставка составляет 4% при получении дохода от физических лиц, 6% — от организаций и индивидуальных предпринимателей. Лимит дохода для НПД — 2,4 млн рублей в год; наемных работников по трудовым договорам у плательщика НПД быть не должно.
Если доход превышает лимит или деятельность не соответствует условиям режима, нужно рассмотреть другой вариант оформления бизнеса и налогообложения. Конкретный выбор зависит от характера доходов, расходов и модели работы.
Кроме того, блогерам необходимо учитывать правила маркировки интернет-рекламы. С 1 сентября 2025 года в России запрещено распространять рекламу на ресурсах, подпадающих под предусмотренные законом ограничения, в том числе на Instagram* и Facebook*. Именно поэтому нельзя планировать рекламный заработок на площадке, размещение рекламы на которой запрещено российским законодательством.
* Продукт компании Meta Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
- В 2025 году российский рынок инфлюенс-маркетинга вырос до 69,2 млрд рублей, а выплаты авторам на RUTUBE достигли 1,45 млрд рублей за год. Эти цифры показывают, что блогерство стало заметной частью рекламного рынка, но они не позволяют определить средний заработок автора.
- Доход конкретного блогера зависит от темы, охватов, доверия аудитории, рекламных контрактов и дополнительных продуктов. Крупные авторы могут зарабатывать на нескольких направлениях одновременно, а небольшие каналы — получать доход за счет узкой специализации и продажи собственных услуг.
- Тем, кто хочет начать вести блог в 2026 году, стоит сначала выбрать тему, в которой есть спрос и собственная экспертиза, проверить несколько форматов и только затем масштабировать производство контента. Устойчивый доход обычно строится не на одном вирусном ролике, а на регулярной работе с аудиторией и понятной модели монетизации.
Читать по теме
